营销策划 -2021索芙特上海美博会展台创意设计方案.docx

索芙特SOFTTO

—●——2021上海美博会品牌

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Softtto

Soft

Softto主/题/创/意/设/计/策/划/方/案

Softto

Softto

ANTI-HAIRLOSs

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SHAMPOO

永护商发乳

相

Hagrowth

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(柔顺配方250ml

(柔顺配方

250ml

NTHARRLOss

防脱发养头皮促育发

ERUM

Ahirloss

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养皮促南发

项目概述

PROJECTBACKGROUND

创意思路

CREATIVETHINKING

展台规划

BOOTHPLANNING

项目概述

PROJECTBACKGROUND

第26届CBE中国美容博览会2021

W12021年5月12日-14日上海新国际博览中心(浦东二

W1

项目背景：

上海CBE是亚洲区域内首屈一指的美容行业贸易盛会，也是众多业界人士开拓中国市场乃至亚洲美容行业的不二之选。

索菲特今年申请了54平的黄金展位。

项目目标：

提升索芙特在日化领域的影响力，提高公众对索芙特2021明星产品的认知程度；与潜在的商务合作者建立联系。

项目传达的主要信息：

索芙特品牌的战略放心、六大核心优势、实力研发团队及高标准医药级生产工厂等，满足现代年轻人最关心的护理需求

“防脱护发用品”,创新潮流的日化新产品等。

创意思路

CREATIVETHINKING

最牌

Softto

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索芙特持集团有狼公言

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用户

USER

感受/体验

Feeling/Experience

接受/认同

Acceptance/Identity

主推产品

Mainproducts

Softto密绿瓶防脱控油洗护

Softto密密瓶防脱育发滋养液Softto377奶昔香氛沐浴露

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Softto

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索芙特

设计维度

DESIGNDIMENSIONS

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品牌符号传递Brand

整体布局

OverallLayout

设计表现

DesignPenformance

展示传递Exhibition

浏览体验Experience

安全性Security

扩展性

Expansibility

从品牌包含的信息到展现有较为符号化的传递过程和辨识度，具有吸引力。

从企业文化到品牌，再到主推产品，有一个较好的逻辑布局关系，突出展示属性的同时，规划功能有效分配运用。

从造型到形式，从内容到体验，有较强的视觉传播和展示策略，具体包含如结构、材质、空间、灯光、色彩运用等。

展台的最大属性是展示产品，将产品的概念和属性、品牌理念按重点和节奏凸显，结合产品造型和科技多媒体形式。

浏览观看体验承载了引导客户在展区的停留时间、观看方式、观看路径等，将合适的信息、合理的方式传递给客户。

作为大型群集的展示属性，展台的结构和材质方面要充分的考虑，如材料的环保、用电的安全、结构及支撑的安全等。

借助展会平台，制造时尚美业场景化，在品牌与场景的融合下，实现用户的链接，获取更多精准用户。

展台规划

BOOTHPLANNING

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