奈雪的茶竞争战略剖析：基于市场博弈与可持续发展视角.docx

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2025-02-22 发布于上海
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奈雪的茶竞争战略剖析：基于市场博弈与可持续发展视角.docx

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一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，茶饮行业迎来了快速发展期。据艾媒咨询数据显示，2024年中国新式茶饮市场规模将达到3547.2亿元，市场空间逐渐饱和，行业内各品牌进入存量竞争阶段，预计未来几年，中国新式茶饮市场规模将维持小幅但稳定的增长态势，到2028年有望突破4000亿元。从品牌数和门店分布数量上来看，中国新式茶饮行业竞争格局呈金字塔型，蜜雪冰城以超过10000家门店领先，门店数量在5000-10000家的品牌定位均为大众价格带，如古茗、茶百道、沪上阿姨等。随着门店数减少，品牌数量急剧增加，特别是在50-200家