植入式广告法律规制的多维审视与完善路径.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化和信息化高度发展的时代，广告作为市场经济中不可或缺的一部分，其形式与传播途径不断演变。植入式广告作为一种新兴的广告形式，正以独特的方式融入人们的生活。从早期电影、电视剧中偶尔出现的产品露出，到如今在各类媒体平台如短视频、直播、网络游戏中广泛且深入的渗透，植入式广告已成为广告行业发展的新趋势。

随着数字媒体的迅猛发展，短视频平台、在线视频网站、社交媒体等为植入式广告提供了广阔的展示空间。据相关数据显示，中国植入式广告市场规模在过去几年保持着高速增长态势，年均增长率远超传统广告市场。在2023年，互联网广告发布收入实现了显著增长，达到7190.6