现代广告的价值观.pptVIP

AIDA理念提出：Ｅ．Ｓ．路易斯（美）Ａ：AttentionＩ：InterestＤ：DesireＡ：ActionAIDA理念演变：AIDMA：Attention-Interest-Desire-Memory-Action;AIDAC:Attention-Interest-Desire-Action-Conviction;AIDAS:Attention-Interest-Desire-Action-SatisfactionＵＳＰ理念提出：罗瑟．瑞夫斯UniqueSellingProposition“独特的销售主张”：广告提出的主题必须独具一格，是竞争对手没有提出的理念（Unique）；主题内容必须具有感动顾客的力量，能够有效地引起顾客注意，引导消费行为，具有强大的销售力（Selling）。每则广告必须给顾客提供一个（利益）主题（Proposition）；ＥＳＰ：ＥmotionSellingProposition情感销售主张：将广告诉求重点定位于情感，引导顾客产生美好的消费情感体验，借助亲和力，强化广告的影响．ＵＳＰ理念品牌印象理念ＢＩ：BrandImage品牌形象：每一广告都应是创造品牌个性的长效投资；品牌间共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色；品牌必须具有个性，以便让顾客获得清晰的认同和识别；品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公关、促销、商品名称、定价等因素共同作用的结果；最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小的差异。品牌印象理念特色：广告的主要目标是建立、培育和发展品牌，提高品牌知名度，塑造品牌形象。广告的重心应从商品信息转向商品形象与个性，侧重描绘品牌形象而不是商品功效，追求品牌形象差异的长期性，使品牌形象在公众心目中成为一种稳固的印象，容易识别．CIS:CorporateIdentitySystem企业识别系统：强调塑造企业的整体形象，而不是个别品牌的形象；视觉设计服务于企业战略理念、企业文化，与企业整体形象保持一致。ＣＩＳ理念ＩＢＭ视觉形象系统成功案例：ＩＢＭ视觉形象系统Haier视觉形象系统Haier视觉形象系统海尔全系产品形象用语：添加标题空调永领时代新潮添加标题手机听世界打天下添加标题家居还您一个温馨的家添加标题海尔冰箱为您着想添加标题海尔空调永创新高添加标题冷柜创造品位添加标题洗衣机专为您设计添加标题电脑为您创造添加标题彩电风光无限添加标题热水器安全为本添加标题国旅诚信相聚添加标题Haier视觉形象系统海尔每一笔，都蕴涵著勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意著海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇於创新。汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。ＣＩＳ理念ＣＩＳ要素：ＭＩＳ：理念识别系统；ＢＩＳ：行为识别系统；ＶＩＳ：视觉识别系统。ＣＩＳ理念ＣＩＳ要素：ＭＩＳ：理念识别系统，是企业进行经营管理的文化根基，包括价值观念、经营哲学、企业精神、管理哲学、商业信念、行为准则、道德规范等；ＢＩＳ：行为识别系统，分为内部和外部行为两方面，内部行为系统包括市场调查、科研开发、生产产品、质量管理、人力资源管理、员工教育等，外部行为系统包括市场营销、广告宣传、公共关系、公众接待、竞争活动、商业服务、危机管理、公交服务、宣传等；ＶＩＳ：视觉识别系统，主要指企业用于商品包装、宣传的标准图、标准字和标准色，是企业品牌的基本标志，一般表现为平面作品。01.海尔的理念识别系统（ＭＩＳ）ＣＩＳ的核心：建立企业的文化式市场运作机制。单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。“四联机制”:单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。“文化美的公众”；单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。“文化美的企业”；单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。“文化美的社会”．单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。“文化美的经营”；塑造企业的整体形象，强化企业的整体性运作机制，使广告传播活动融入品牌形象的塑造工程中，创造出驰名品牌。ＣＩＳ的目标：Ｒ．Ｏ．Ｉ．理念ROI是一种实用的