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一、引言
1.1研究背景与意义
1.1.1研究背景
房地产行业作为我国国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、促进就业、改善民生等方面发挥着举足轻重的作用。近年来，尽管受到宏观经济环境波动、政策调控等因素的影响，房地产市场的发展面临一定的挑战与机遇。据相关数据显示，2023年我国房地产业增加值占GDP比例达5.9%，房地产投资占固定资产投资比重约22.0%，房地产行业带动着上下游五十多个行业的生产活动，同时还直接解决我国实体经济就业近1300万，其在国民经济中的地位可见一斑。
在市场竞争日益激烈的背景下，房地产企业之间的竞争已不再局限于产品本身，营销策略的优劣成为决定企业市场
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