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自行车的市场调查与竞争分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对自行车市场调查与竞争分析的掌握程度，通过实际案例分析，考察学生对市场调研方法、竞争格局分析及营销策略的理解和应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是自行车市场调研的步骤？（）

A.确定调研目标

B.收集资料

C.数据分析

D.制定生产计划

2.市场需求预测的主要目的是什么？（）

A.评估市场潜力

B.指导产品研发

C.确定销售策略

D.以上都是

3.竞争者分析中，以下哪项不是SWOT分析的要素？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

4.自行车市场中，以下哪类消费者对价格最为敏感？（）

A.初次购买者

B.运动爱好者

C.长期用户

D.专业骑行者

5.在自行车市场调研中，以下哪种方法适合快速收集大量数据？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.专家访谈

D.案例研究

6.自行车品牌定位中，以下哪项不是品牌个性？（）

A.环保

B.创新

C.时尚

D.经济

7.自行车市场竞争格局中，以下哪种市场结构竞争最为激烈？（）

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.完全垄断

D.资本垄断

8.自行车产品定价策略中，以下哪种方法最注重成本？（）

A.成本加成定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.心理定价法

9.以下哪项不是自行车市场营销组合的要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.技术支持

10.自行车品牌推广中，以下哪种方式最直接？（）

A.社交媒体宣传

B.广告宣传

C.参加展会

D.口碑传播

11.以下哪项不是自行车市场细分的方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

12.自行车市场中，以下哪种消费者对品牌忠诚度最高？（）

A.价格敏感型

B.品牌忠诚型

C.需求多样化型

D.随机购买型

13.自行车市场竞争中，以下哪种策略最注重差异化？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.联合营销策略

14.自行车产品生命周期中，以下哪个阶段市场竞争最为激烈？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

15.以下哪种自行车零部件对骑行体验影响最大？（）

A.轮胎

B.链条

C.链条轮

D.飞轮

16.自行车市场调研中，以下哪种方法最适合了解消费者对品牌的印象？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.数据分析

17.自行车市场竞争中，以下哪种策略最注重市场份额？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.联合营销策略

18.自行车品牌推广中，以下哪种方式最具有互动性？（）

A.社交媒体宣传

B.广告宣传

C.参加展会

D.口碑传播

19.以下哪种自行车市场细分方法最注重消费者的购买行为？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

20.自行车市场竞争中，以下哪种策略最注重与消费者的关系？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.联合营销策略

21.自行车产品生命周期中，以下哪个阶段市场竞争最为稳定？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

22.以下哪种自行车零部件对骑行速度影响最大？（）

A.轮胎

B.链条

C.链条轮

D.飞轮

23.自行车市场调研中，以下哪种方法最适合了解竞争对手的产品特点？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.数据分析

24.自行车市场竞争中，以下哪种策略最注重创新？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.联合营销策略

25.自行车产品生命周期中，以下哪个阶段市场竞争最为激烈？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

26.以下哪种自行车零部件对骑行舒适度影响最大？（）

A.轮胎

B.链条

C.链条轮

D.飞轮

27.自行车市场调研中，以下哪种方法最适合了解消费者的需求变化？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.数据分析

28.自行车市场竞争中，以下哪种策略最注重品牌形象？（）

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.针对性策略

D.联合营销策略

29.自行车产品生命周期中，以下哪个阶段市场竞争