论商标反向混淆的法律规制：理论、实践与完善路径.docx

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今市场经济蓬勃发展的时代，商标作为企业重要的无形资产，其重要性愈发凸显。商标不仅是区别商品或服务来源的显著标志，更是承载着企业的商业信誉、产品质量与品牌形象，在市场竞争中发挥着关键作用。随着市场竞争的日益激烈，商标侵权的形式也呈现出多样化和复杂化的趋势，商标反向混淆便是其中一种新兴且备受关注的侵权形态。

传统的商标侵权多表现为“正向混淆”，即知名度较低的企业或个体通过仿冒知名企业的商标，借助知名商标的良好商誉来推销自己的商品或服务，使消费者误以为其商品或服务来源于知名企业，从而达到“搭便车”获取不当利益的目的。这种侵权形式较为常见，消费者也相对容易