烟草市场现状及年轻人消费行为分析.pptVIP

不同群体的不同吸烟量人群结构非常不一致，大部分群体的吸烟者吸烟量集中在10-14支和20-24支这两个区间，其中军人和学生是比较特殊的两个群体，军人这个群体的吸烟量在5-9和10-14这两个区间，学生这个群体的吸烟量在5以下和5-9这个区间。从消费情况上来看，从13.5元以上消费者的消费意愿较低，总体来说低于10%，而在5-10元的消费能力最强，大约占到50%调查数据三2011年上海交大公共卫生学院马进教授领衔的研究团队历时2年，对全市5个区县的4万名中学生与大学生进行了吸烟相关调查，马进的研究调查了11104名12至20岁的学生，以及他们的父母。这些学生来自18所高中，45所初中和5所职业学校，这些学校都位于上海市的5个中心城区和郊区。上海中学生尝试吸烟率达到13.4%，其中有近三成在7岁以下就尝试过吸烟，现在学生吸烟率为3.9%。他的团队先让这些学生回答一份问卷，该问卷参考了世界卫生组织青少年吸烟行为问卷模板。他们得出的结论是，男孩的实际吸烟率应为18.3%，而女孩则为14.2%。基于以上历史调查数据，可以得出以下几点发现：1、习惯性烟民平均吸烟量为每日15支以上；2、高学历人群中吸烟率、吸烟量明显低于普通人群；3、烟民开始吸烟的年龄大多集中在20岁以下的青少年时期；4、烟龄越长的烟民吸食量越大；

5、中国女性近年形成了另一支烟草消费大军。年轻人将是未来电子烟业务要关注到的主要消费群体！中研普华曾对覆盖中国一线到四线城市的2000个年轻人调研得出以下结论TEXT第一看中是东西品质，第二是品牌，第三是与朋友圈的一致性，最后才是显示社会地位传统价值观独立性开放性环保意识灵感网购关注传统、关注自然的和谐，渴望个性表达和获得自由空间开放性的获得首要渠道是网络TEXT认为有稳定的工作是舒适生活的首要因素环保意识不断变强受社会演艺界名流影响最大，第二是商界企业家，第三是普遍的街头现象“80后”生活状态职业不稳定★收入相对微薄但追求生活的高品质★对父母依赖天生逆反，寻求独立★喜欢新鲜，追求刺激注重个性，需求变得多样化★感性冲动，超前消费包容性强★以自我为中心★理性和感性的平衡★崇尚创新，勇于挑战01“80后”消费心理及消费行为特征“80后”性格特点02logo“90后”消费心理特点●消费的不平衡性●消费的多样性●消费的主导性“90后”消费行为特点●追求时尚高科技●消费开始趋向于理性●追求品牌更多的是追求品牌的高品质●消费乐于接受新事物国内烟草市场现状及年轻人消费行为分析法规国务院法制办2014年11月24日公布《公共场所控制吸烟条例(送审稿)》，向社会公开征求意见。北京市2014年11月28日通过了《北京市控制吸烟条例》北京市室内将全面禁烟。若在禁烟区吸烟不听劝阻者最高可罚200元。《条例》于2015年6月1日起实施。卷烟销售情况一类烟一类烟2013年销量排名前5的分别是芙蓉王（硬）、玉溪（软）、中华（硬）、云烟(软珍品)和黄鹤楼(软蓝)，除了中华（硬）其它都是价位在200元左右/条的卷烟，一类烟的消费人群主要是业界精英、企业老板和职场白领这部分人群更注重产品带来的身份象征和产品的内外品质感。十万大箱以上一类烟2013-2012销量对比010210万大箱以上一类烟2013-2012销量数据01清香型卷烟牌号玉溪云烟苏烟利群03淡雅香型卷烟牌号黄鹤楼02中间香型卷烟牌号芙蓉王黄山04浓香型卷烟牌号中华二类烟2013年销量排名前5的分别是利群（新版）、黄鹤楼（硬金砂）、黄山（新制皖烟）、双喜(硬经典1906)和七匹狼(红)，这几款烟的价位都在150元左右/条，二类烟的消费人群较难定位这个群体选择的摇摆性比较大。他们更多会受产品宣传和卷烟促销政策的影响。十万大箱以上二类烟2013-2012销量对比10万大箱以上二类烟2013-2012销量数据清香型卷烟牌号南京利群娇子双喜01中间香型卷烟牌号七匹狼黄山兰州02浓香型卷烟牌号黄金叶03三类烟2013年销量排名前5的分别是云烟（紫）、白沙（精品）、南京（红）、黄金叶(硬红旗渠)和红塔山(硬经典100)，三类烟的销量占到了整个卷烟销量的46.5%三类烟的消费人群主要是工薪阶层，这个群体更追求产品的实用性和性价比。十万大箱以上三类烟2013-2012销量对比2013-2012三类烟销量20万大箱以上数据20万大箱以上三类烟2013-2012销量数据清香型卷烟牌号红塔山云烟娇子双喜01