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艺术教育

数智时代广告学专业变革与创新发展

杨欣

（辽宁科技学院）

摘要：在数智时代背景下，大数据、云计算、人工智能等技术蓬勃发展，广告行业迎来深刻变革。广告传播环境趋向数据化、智能

化，对广告专业人才的需求也转向具备数智思维和创新能力。应用型高校广告学专业作为人才培养的重要基地，其教育变革与创新迫

在眉睫。本文分析了数字与人工智能背景下广告学专业教育面临的主要问题，提出了广告学专业变革的主要内容，提出了应用型广告

教育创新的具体策略，培养具备数智思维、创新思维、实践能力的高素质广告人才，满足企业对广告人才的数智营销与实践能力需

求，形成可复制、可推广的经验模式，为广告学专业发展提供助力，培养符合数智时代广告行业需求的专业人才。

关键词：广告学；课程思政；一流专业；一流课程

（一）适应时代需求，培养复合型人才

一、广告学专业变革背景

数智时代的到来，要求广告人才不仅具备扎实的专业基

在数智时代背景下，大数据、云计算、人工智能等技术

础，还需掌握大数据分析、数字技术、人工智能技术应用等跨

的飞速发展正深刻改变着广告行业的面貌。中国广告业发展最

学科技能。广告学专业应该通过调整人才培养目标、优化课程

宏大的机遇得益于数智时代的全面到来，进入了一个需要重新

体系、强化项目实践等措施，旨在培养既懂广告创意又精通大

定义广告的时代。在数据化、融合化、数字化、智能化的驱动

数据分析、能够灵活运用数字技术与人工智能技术进行广告策

之下，广告传播环境发生了极大变革，广告的形态逐渐丰富，

划与创意表现的复合型人才，为广告产业的转型升级提供有力

应用日渐多元，空间逐步扩大。教育是广告专业发展的重要基

的人才支撑。

石。作为培养广告行业未来人才的重要阵地，应用型高校广告

（二）推动专业发展，提升教学质量

学专业的建设与发展显得尤为重要。

广告学专业应该针对数智时代发展的特点以及行业对广告

数智时代下应用型高校广告学国家一流专业的建设应该积

人才的需求，进一步明确广告学国家级一流专业的建设目标与

极面向未来，开展广告学专业教育变革与创新发展的研究与实

路径，促进专业发展。通过引入先进的教学理念和方法，如案

践，通过深入探索与实践，提升广告学专业的教学质量与科研水

例教学、项目驱动教学等，将数字技术与人工智能技术与课堂

平，培养具有创新思维、实践能力的高素质广告人才，能够熟练

教学方式、内容深度融合，提升教学质量和效果，增强学生的

运用数字技术与人工智能技术进行广告创意与表现，开展基于大

学习兴趣和动力。

数据技术的精准营销传播活动，以适应行业发展的需求，推动广

（三）促进产教融合，服务地方经济

告产业的持续繁荣，为服务地方经济