营销策划 -宜洛家具超级品牌价值体系战略升级全案.pptx

IGLOUCE宜洛

超级品牌价值体系战略升级全案

1心0

专注头层

GLOUCE宜洛原生皮家具

01品牌价值

重塑

03核心单品

打造

02视觉体系

搭建

04品牌TVC拍摄

品牌超级体系塑标准

建立品类行业创新标准

催动真皮定义新标准

建立品牌超行业标准体系

打造产品端独特清晰检测

这次，我们打破约定俗成让宜洛，重新创造品类

差异核心价值形差异

打造强独占性价值壁垒

降维打击行业参差玩家

错位行业各类理念产品

品牌产品优势基因打击

清晰价值核心凝形象

一个无占领的可读价值

借位用户已深知定义

用户可读可懂可辨识

策略落位的视觉体系

竞对

年级

数据符合

牛皮标准

市场真假牛皮质量参差不齐

市场假牛横行

仿生皮

非头层牛皮

人造皮

假皮

拼接皮

“真皮”这件事在当下不够真，不可信

Lndustry

Standards

头层牛皮

进口皮

油蜡皮

纳帕皮

真皮

摔纹皮

全青皮

黄牛皮

LEATHER

COW

●真皮家具最核心的价值

就是「真皮品质」

头层牛皮在已有市场教育

下可被识别，但作为通俗所有人

都在用，无法区分

对于用户而言

他们只想买一张高品质

头

皮

云

原生级真牛皮

IGLOUCE宜洛

演绎差异化

可识别的头层牛皮

构建护城河

为品牌打造新标准

占位新价值

高举标准掩杀品类

●Variation

●Barrier

●Newvalue

只用全世界

都信任的皮

宜洛品牌价值基因

标准

参与行业标准制定

远超行业标准

行业标准的制定者重新定制标准

设计

自研设计生产

掌握产品每一步细节

高品质

全产品真皮

国际一线皮厂合作

品牌

差异价值

明确区隔假皮

「真皮」可感知

差异诠释皮料「真皮」有差异

降低理解成本「真皮」可读取

拼接皮、仿生皮人造皮..

头层牛皮

头层真皮

纳帕皮、全青皮进口皮...

高端的食材往往原料不够好

只需要简单的烹饪加工才会多

原生的高品质就是原料

最高的品质表达

市场成功案例教育，反哺市场用户认知

自然搬运工牧场牛奶纯木纸巾

农夫山泉

图频牛

头层原生皮

在用户认知与语境下●差异化演绎

且当前市场用户感知直观清晰

无竞对并未使用

●原生既是价值也是承诺杜绝假皮顾虑

「头层牛皮」的专属表达

一选

二制

三检验

只选高标准「原生皮」

只用原生皮制作

全链路原生品质检验

知名皮行一级皮料

数道复鞣皮料增柔

可视化验皮窗口

1.1-1.3mm厚料

手工扪皮饱满平整

产品原生验皮料块

同级严选更优皮质

只用实木框架制作

皮行证书/验货支持

环保无害检测

坐感美学平衡设计

宜洛·原生皮标准

●策略上私有化原生皮价值表达

●视觉上重塑高统一性品牌调性

天然的舒适、安全

放松的理想居家状态

●外形源于立体空间的多边型，再结合到品牌的首字母音译Y来强化专属特征感在“Y”字母上巧妙结合了牛的特征

字母“Y”

品牌专属的首字母音译

牛

头层原生皮的联想

多边形

家居空间的想象

IGLOUCE宜洛

宜洛专注头层原皮家具

IGLOUCE宜洛

坐在原生里自然更舒适

头层

原生皮沙发

by

原生就够了

到手价

¥4888

只用全世界都信任的皮

IGLOUCE宜洛

●Diferentiated

Corevalues

BrandSuperSystem

IGLOUCE宜洛

TOPLAERLEATHER

●Fontsettings

头层原生皮

0123456789

ABCDEFGHIJKLMN

OPQRSTUVWXYZ

字体设定

中文字体应用

思源黑体CN

英文字体应用

CenturyGothic

Gold

White

#D9C5A0

R217G197B160

Black

#FFFFF

R255G255B255

#1B6749

R27G103B73

Green

#171717

R23G23B23

●DrntistodCorevali

●行业真皮标准起草单位

●中国标准化协会理事会员

●专注头层原生皮家具

●BrandsuperSystem

IGLOUCE宜洛

专注头层

原生皮家具

轮播KV●Visualdisplay

专做

头层原生皮家具

原生福利限时放送

150

专属优惠券73000元佳用

重新定义真皮家具标准

45