新媒体营销讲义课程.pptx

课程介绍主讲教师：唐金华

新媒体什么是媒体传统四大媒体哪些内容属于新媒体

媒体媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。

新媒体新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。新媒体的特征具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

网络整合营销网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。网络整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。网络整合营销就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

网络整合营销的含义其主要有三个方面的含义：1、传播资讯的统一性：即企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。2、互动性：即公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。3、目标营销：即企业的一切营销活动都应围绕企业目标来进行，实现全程营销。

问题常用的网络营销方法和手段有哪些

课程内容网络广告企业网站营销无线营销软文营销论坛社区营销即时通讯工具营销有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销营销网络事件营销（网络炒作）网络舆情监测网络视频营销电子杂志微博微信营销

开展项目泸州校园网各版块宣传策划事件影响、论坛营销电子商务协会宣传策划事件影响、论坛营销、传统营销、口碑营销电子商务专业宣传策划论坛营销、网络舆情监测、口碑营销泸州读读走走亲子协会宣传策划营销导向网站设计、、微信微博、软文营销艾贝斯企业及其产品宣传策划、微信微博、软文营销、口碑营销自选白酒企业宣传策划微信微博、软文营销

学习方式分小组，5人一个小组每个项目一个营销方案和执行

项目一：泸州校园网论坛版块宣传策划任务：选择泸州校园网论坛的某一版块，进行宣传策划，写出策划方案，完成推广2025/2/21

任务流程讨论选择论坛版块版块现状分析版块目标定位版块用户分析营销目标制定营销策略制定和实施营销效果分析2025/2/21

教师讲解论坛社区营销事件营销2025/2/21

论坛营销2025/2/21

实质品牌基于网络论坛所进行的口碑营销事件营销和口碑营销的阵地2025/2/21

特点绝不只是发布企业信息那么简单如何不露痕迹的抓住网民的心是关键互动性是论坛营销的第一生命力特点：论坛营销针对性强口碑宣传影响大高强度互动培育消费人群投入小见效快2025/2/21

线下活动线上推广线上推广加上娱乐元素新产品推广以网民原创的形式推出姓名选修的模式，高度聚集论坛人气2025/2/21

案例无偿快递国旗主帖:圆通快递无偿运递国旗,支持海外华人助威奥运。

4月18日,上海青年指赠的第一批五星红旗,由圆通快递公司免费送达澳大利亚、韩国、日本的华人组织。

随着海外北京奥运圣火传递活动的不断展开,越来越多的华人反映,在海外难买到中国国旗。天涯社区了解这一情况后,发起”指赠国旗、助威奥运”的活动。4月15日,上海青年捐赠了2700面五星红旗,准备分发给奥运圣火所经过城市的华人。圆通速递公司得知这个消息后,立即表示支持爱国行动,愿意无偿把这些国旗快递到韩国、日本、澳大利亚、马来西亚等地。

案例摘要：短短几天内，此帖点击率就突破1万人次，回帖则高达上百人。几天之内，该贴相继在各大论坛之中相互转载。圆通快递和天涯论坛成了网友议论的焦点，被戴上了爱国的光环。

流程第一步是“发现”步骤一挖掘营销点目标客户分析：消费者消费的到底是什么传播点提炼事件植入步骤二论坛分析（选择阵地、发现意见领袖、设定炒作底线）2025/2/21

第二步是“影响”步骤一内容制造（因论坛具体情况创造文章、软文攻略）标题主帖回帖步骤二、发布实施，监控调整及时跟踪维护帖子2025/2/21

第三步是“沉淀”即沉淀意见领袖一方面信息集中，实现专题化另一方面对效果进行评估，反馈汇总，调整营销方