2025【网络自制综艺节目内容营销策略分析—以奇葩说为例12000字】.docx

PAGE2

PAGE2

网络自制综艺节目内容营销策略分析—以《奇葩说》为例

目录

TOC\o1-3\h\u30631一、前言 2

30012（一）研究背景 2

8515（二）研究意义 2

16138（三）研究内容 3

3981二、理论基础 4

6350（一）内容营销概述 4

63011.内容营销的概念 4

247032.内容营销的应用 5

19357（二）4I理论 5

143071.营销组合的发展过程 5

185232.4I营销理论 5

15492三、网络自制节目的发展现状分析 6

27497（一）网络自制综艺节目的概念 6

6056（二）网络自制综艺节目出现的原因及特点 6

223431.网络自制综艺节目出现的原因 6

5132.网络自制综艺节目的特点 7

24831（二）网络自制综艺节目的发展现状分析 9

47821.网络自制综艺节目的类型 9

33552.网络自制综艺节目的存在的问题 9

156453.网络自制综艺节目的发展前景 10

9771四、网络自制综艺节目内容营销分析——以《奇葩说》为例 10

15089（一）趣味性(Interesting) 11

69721.花式口播 11

131082.有趣的出题方式 12

170763.广告内容趣味多 12

18474（二）利益性(Interests) 13

116071.辩论中传递正能量 13

104492.明星和品牌创始人参加节目 15

21068（三）互动性(Interaction) 16

274741.发起话题，鼓励参与 16

256772.品牌传播，互动抽奖 17

24549（四）个性化(Individuality) 18

249461.战队式营销 18

184292.金句秒变文案 19

14901五、网络自制综艺节目内容营销的启示 20

31673（一）优质内容是王道 20

4503（二）稳扎稳打敢创新 21

6121（三）内容营销对象准 21

26528（四）线上线下联动营销 21

24871六、结束语 22

一、前言

随着社会的高速发展，传统的电视综艺节目固化的制作模式、单向的传播方式、统一感强的节目内容等，都已经不能满足当下用户的需求，网络自制综艺节目的出现满足了人们娱乐和休闲的需求。本文先从研究背景，研究意义和研究内容三方面分别对网络自制综艺节目进行阐述分析。

（一）研究背景

随着互联网用户对娱乐需求的不断提升，当下消费者的需求已经发生了显著的转变，他们开始追求灵活的制作方式，多向的传播形式，因此，原有统一的节目内容已不再受到追捧。与此同时，行业内部出现了竞争激烈、追求高昂的版权费用、自身品牌价值滞后等现象，使得自制之风风靡，超过了之前的自制电视剧和微视频等火热行业REF_Ref18886\r\h[1]。近年来很受观众喜爱的网络自制综艺节目《奇葩说》，在爱奇艺播放以后获得很多的青睐和追捧。据分析，这样一档鲜有人做的辩论节目做七季还热度不减的原因在于，辩论其实只是《奇葩说》的一种外在形式，真正让这个节目受人追捧的的原因是《奇葩说》玩的不再是传统营销。它采用新型的营销方式，给观众整体呈现出不一样的娱乐新型观感模式。这种新型的营销方式不仅互动性更强，同时也更加容易将有价值的内容传递给消费者，从而使消费者更加主动地寻求商品的信息。这样的营销方式既提高了受众对广告的接受程度，同时也给品牌和产品带来了很大的影响力，可以达到双赢的效果。

（二）研究意义

网络自制综艺节目利用现代信息技术，使得受众的范围愈发的广，各种品牌方都在争先恐后地寻找与网络自制综艺节目合作的机会，这也给本文的研究提供了很好的契机。目前，学界对网络自制综艺节目多从传播特征、现状、创新性、发展现状及前景等角度进行研究，对内容营销这一块的研究还相对比较匮乏。更重要的是，网络自制综艺节目的发展离不开营销，从营销学的角度剖析网络自制综艺节目，可以更好地实现其营销对品牌或产品的传播形成有效筹码，一定程度加深品牌广告与节目内容的融合程度，从而将广告更好地融入市场，达到完美的营销效果。

年轻人是观看网络自制综艺节目的主力军，《奇葩说》更是受到新兴一代年轻人的追捧。在节目中将广告和内容完美契合，使得品牌方受益，再者通过创造互动话题的爆点和节目形式的新颖点，获得了市场认可REF_Ref19614\r\h[2]REF_Ref12954\hREF_Ref12954\hREF_Ref12954\hRE