活动策划 -2023汽车品牌SUV上市发布会（所想·由你主题）活动策划方案.pptx

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全新长轴距GLCSUV：

01.市场声量高：全球累计销量达260万台，成为豪华中型SUV细分市场中的王者车型，

02.消费者关注度高：深受中国消费者的青睐，是中国市场销量最大、最成功的车型之一，03.产品实力强：2023年全新GLC全面升级，将品牌豪华基因与当下生活方式相结合，

目标圈层特点喜好：

01.千禧一代和Z世代人群成为全新GLC主力消费群体

02.南通地区主要目标客户，更加追求高颜值，向往豪华舒适体验，也注重潮流科技。对品牌的需求以及对产品本身的性能较为看重。

活动整体思路：;

?关注点：品牌、外观内饰、空间

?了解渠道：社交媒体、垂直媒体、朋友推荐、

?爱好：旅行、文娱展览、音乐

活动方向凸显品牌豪华、传播渠道以

社交媒体自媒体为主，现场体验从休

闲性、舒适性为主;;

社交媒体

结合目标圈层的分析，本次活动传播以社交媒体为主要传播渠道（微信、微博、小红书、抖音）通过凸显GLC的全新产品力，引发讨论，获得更多本地市场关注;

n创造一场以全新GLC“王者升级”为营销触点的深度情感沟通，创新豪华品牌体验，结合老用户的口碑及深度社交媒体传播，打造一场

南通地区GLC全面上市发布会;;

时间;

大V联合线上互动

KOC及网络达人互动

官方社交媒体传播

垂直媒体传播;;

活动前期各店线上抖音渠道发起直播，关联话题#全新GLC王者升级#，#所想，由你#，同时直播间工作人员配备手举牌、手卡等宣传物料，预告5

月27日南通GLC上市发布会的相关信息。;

个人、家庭、文化、三大角度诠释GLC全新亮点

视频一：个人驾驶角度GLC打造豪华舒适驾驶空间氛围凸显特点：GLC-先锋美学|舒适氛围;

个人、家庭、文化、三大角度诠释GLC全新亮点

视频二：家庭生活角度GLC超大空间满足生活需求凸显特点：GLC-超大空间|澎湃动力;

视频内容：全新GLC与南通各地地标建筑打卡，结合旁白融入南通各地区方言文化（南通方言、如皋方言、如东

方言、通州方言）

n通过南通地标建筑以及地方文化的展现，与全新GLC的设计、彰显态度等多方面结合，突出全新GLC的王者升级。;

发布会当天邀请网络达???现场直播发布会盛

况，通过线上平台直播和达人粉丝效应，进一步提高活动的曝光量，为上市获取更多有价值的客户线索。

n达人直播-达人自有账号直播扩大受众;

“所想，由你”-发现生活中的更多可能性

n新老车主分享-“唤醒生活热爱”

活动当天邀请GLC老车主现场分享GLC用车日常和拥有了GLC之后生活发生了哪些改变，同时邀请新车主现场分享对未来生活的期待，同时讲述选择GLC的原因，进一步提高目标圈层对全新GLC的认知（活动期间全程直播，通过线上线下相结合，将新老车主分享的影响力持续扩大）;

活动后期-全渠道垂直媒体发布;

活动后期-新车主分享日常用车心得;;;

XXXXXXXXX博物馆，占地总面积1593平方米，极具观赏性的各国古代帽饰艺术与现代感极强的建筑空间，铸造沉浸

式的经典艺术空间。;

GLC美学展示区;

入口处立体字;

GLC车型展车区;

发布会内场俯视图;

发布会签到区;

n老车型车模展示区

现场通过展示GLC老车型的车模，让嘉宾通过现场对比直观的感受全新GLC的外观升级亮点。;

发布会舞台区;

发布会亮相区;

发布会亮相区;

发布会亮相区;;

场次;

分组规划：下午场试驾嘉宾分为AB两大组

试驾车辆：全新GLCSUV

试驾规划：每车配备一个试驾专员+3位试乘试驾嘉宾

试驾路线：从南通市富美帽饰博物馆出发，围绕周边道路试驾，测试加速、车身动态、刹车、操控等多项内容

分组互动；A组试驾B组参观展览，结束换组体验,A组参观展览、B组参与试驾。

试驾批次：全天分为四场（3场道路试驾+1场夜间试驾）;

-全新GLC道路试驾内容规划-;;;

下午场嘉宾到达，签到结束后，工作人员安排嘉宾参与帽饰博物馆艺术参观，为了保证参观体验，根据签到顺序每组25人分批

次参观，单次约20分钟，安排专业讲解员（3名）全程讲解。

全新GLC的外观设计融合了众多经典艺术，如腰线的设计灵感来源于敦煌的沙鸣山，博物馆内也收藏了众多敦煌壁画艺术，现场与嘉宾一同感受全新GLC的美学设计;

线上征集新老车主GLC绝美用车瞬间，挑选其中优质且极具观赏性的照片，活动现场设置GLC照片展示区，现场展

示新老车主的用车经历及GLC艺术大片，同时将全新GLC的亮点以文字及图片的形式现场展示，现场设置GLC艺术合影区，安排专业摄影师为现场嘉宾合影，同时邀请嘉宾分享照片至个人社交渠道（朋友圈、小红书）为分享