iR-美妆行业周度市场观察-2025年第3周.pdf

第3周

2025/1.6-1.12

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

中国美妆正在跨入“妆械融合”竞争新周期；

2024年，LVMH、欧莱雅们混战千亿香水市场；

微信“送礼”玩法：美妆品牌新增长点！

行业环境：

1.中国美妆正在跨入“妆械融合”竞争新周期

关键词：妆械融合,医美布局,护肤市场,医疗器械,市场竞争

概要：2024年，“妆械融合”成为美妆圈的热门趋势，多个头部品牌如修丽可、玉泽、曼秀雷

敦等加速布局医美领域，推出三类医疗器械和“械字号”产品，例如胶原针、重组胶原蛋白修

护贴等。丸美生物也计划推出重组胶原蛋白水光针等新产品。这一趋势反映了“妆而优则械”

的逻辑，即通过高技术含量的医美产品提升品牌价值并开拓新市场。美妆企业布局医美的策略

旨在应对护肤市场的内卷化和增长放缓。医美与护肤在不同维度上独立发展且协同作用，不存

在挤压关系。欧美市场的发展证明了这一点：2023年美国医美渗透率已达17.2%，市场规模庞

大；中国医美市场增速达20%，规模超过2000亿元，远超化妆品市场的增速。

原文链接：/newshtml

2.2024年，LVMH、欧莱雅们混战千亿香水市场

关键词：香氛市场,嗅觉经济,资本投资,高端香水,中国市场

概要：2023年，香氛市场持续繁荣，成为美妆行业的重要增长点。全球香水市场规模预计到

2028年将达到878亿美元，吸引众多美妆集团和资本方加码投资，特别是小众高端品牌备受青

睐。今年，香水香氛领域发生了15起收购/投融资事件，远超去年的8起。欧舒丹收购了意大利

奢华香氛品牌Dr.VranjesFirenze，进一步拓展其高端香水组合；国产品牌闻献和观夏也获得了

USHOPAL和欧莱雅的投资，标志着高端国产香再次获得资本认可。国际巨头如LVMH、欧莱雅、

资生堂等通过合作或收购不断加码香水业务，例如欧莱雅与MiuMiu、华伦天奴的合作，以及

科蒂与施华洛世奇、Etro、Marni的协议。

原文链接：/article/id/52742.html

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2025/1.6-2025/1.12

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.2025年临近，中外美妆品牌如何诠释乙巳新年？

关键词：新年限定,香水写作,函套工艺,灵蛇献瑞,彩妆设计

概要：为了迎接即将到来的乙巳蛇年，多个知名品牌推出了限定版美妆及护肤产品。观夏推出

新年香水“生花”，采用书籍装帧工艺设计，融合纸墨与花香；彩棠的“灵蛇献瑞”系列以中

国红和海棠青为主色调，点缀金丝蛇鳞浮雕，精致细腻。MAC的蛇年限定彩妆主打都市美杜莎

形象，黑色蛇纹搭配五彩镭射外壳，大胆前卫。CT的满钻唇膏以深红管身配金色蛇形图案，尽

显奢华。纪梵希的黑金蟒纹系列通过蛇鳞纹理展现新潮奢感。娇韵诗第九代双萃精华蛇年限定

款，提升肌肤抗老力。娇兰的红愿淡香精限量版由24k金手工镀金打造灵蛇形象，象征荣耀高贵。

INTOYOU的心愿唇泥礼盒融入财运、好运与桃花运意象，搭配心愿手机链等周边，寓意新年好

运常在。

原文链接：/article/id/52746.html

4.今年60+美妆品牌易主！

关键词：美妆收购,品牌优化,国际布局,高端护肤,瘦身战略

概要：本月，美妆行业迎来多起品牌出售与收购活动。欧莱雅集团接连出售Decléor和Saint-

GervaisMontBlanc，同时收购韩国护肤品牌Dr.G；日本高丝集团收购泰国美容品牌PA?PURI；

消费品巨头BIC以1.65亿英镑买下英国护发品牌TangleTeezer。据统计，今年美妆行业共发生

38笔收购/出售交易，涉及69个品牌，国外交易热度明显高