春晚的社会实践活.pptVIP

背景介绍我组了解到：除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。而春晚又作为春节不可或缺的一部分，究其收视率降低原因，发现问题所在，是我们的研究目的。情景回顾：春晚，当你老了？2015央视春晚中，莫文蔚一首《当你老了》似乎正唱出了春晚的困境。人们不禁想问，春晚，真的老了？请看春晚成绩单——网络调查成绩单一：收视率咋了？2015年除夕当晚，央视春晚电视直播收视率为28.37%，创下历年新低。网络调查成绩单二：满意度怎么样？在网易娱乐设置的“你为羊年春晚打多少分”投票中，23474名网友里有15538名网友打“不及格”；在澎湃新闻设置的“你对2015年央视春晚满意吗”投票中，18937名网友里有28%的打了“差评”。问卷调查成绩单一：【问卷回归】第2题你对央视春晚的观看情况是：问卷调查成绩单二：【问卷回归】第3题你从什么时候开始不看春晚：（不看春晚的人作答）根据网络数据以及问卷结果，春晚不论是收视率还是满意度都不理想，尤其是近几年春晚不容乐观！原因在哪里？如今春晚真的很糟糕吗？分析：【问卷回归】第14题你是否会观看春晚重播：分析：大家普遍发现看春晚重播会有新发现的精彩节目。结合央视的另外一份成绩单：2015央视春晚多屏收视率49.61，比2014年提升1.2个百分点；电视端总收视率（除夕当晚直播总收视率、初一至初六重播总收视率、除夕到初六电视七天时移收视率）达到45.30%，比去年提升0.77个百分点。以上数据均显示春晚重播看点仍很多。这是为什么呢？为什么重播效果比直播好？注：多屏收视率是指平均每分钟通过电视机、电脑、平板电脑、手机等终端以电视首播、电视重播、网络直播、网络点播形式收看某节目视频的观众人数占全国观众人口总体的百分比。电视与网络收视率因分母不同，不能直接加总。直播效果不是很好？———除夕看春晚的人少了原因分析：（1）生活水平的提高、交通通讯的发达——“团圆”意识、对春晚的期待值、“年味”不够了（2）大家对春晚的期待值降低，各种文娱节目质量提高，出现审美疲劳没有仔细看春晚的因素也是收视率和满意度下降的直接原因。春晚并没有那么糟糕！春晚困境的原因分析【问卷回归】第5题你不看春晚的原因是（多选）对于不看春晚的原因，有90%多的原因是春晚节目质量差，没有新意，没有喜欢的明星，无暇看春晚。这从一方面看出，人们对于春晚以出现视觉疲劳，认为春晚质量下降，没有新意。而我们也应该重视并真正利用明星效益。而无暇看春晚则印证了前面的“除夕背景墙”现象。“创新是央视春晚永远的心事”创新现状现状1：节目单上体现的创新：《创意儿童节目》《非物质文化遗产创意节目》《56个民族创意服装秀》节目效果：创新效果差强人意现状2：导演哈文说创新1史无前例地设置了两个舞台。第三是两个舞台之间“好互动”，根据创意，春晚两个舞台间会形成“互相打擂”的局面——“你出了个好节目，我出个更好的”，无疑增加了联欢性2春晚吉祥物阳阳（好评率低）3首次引进新媒体互动（抢红包）（1）形式创新【问卷回归】第7题关于春晚抢红包活动分析：有人认为央视春晚给微信摇一摇“做嫁衣”。但是对于抢红包的环节，“一定要打开电视，拿出手机对着直播中的央视春晚进行摇一摇，系统在识别声音后，才能进入抢红包页面。”所以我们认为抢红包的环节并没有大家所想的“能够极大地提高收视率”。抢红包这个环节，其目的是与时代接轨，吸引观众眼球。但是真正能吸引眼球的还是节目本身和观众自身问题。提高收视率的根本方法是改善节目质量！节目创新

在语言类节目审查的过程中，第一次采用“掌声记录仪”来记录“笑点”和“笑果”；在节目的内容呈现上，不会简单地把网络流行语“再炒一遍”。

分析：从结果来看，观众对小品抄袭事件保持宽容和保持反对的意见不相上下。抄袭与创新背道而驰。抄袭原因是什么呢？（1）当下发达的网络和信息量的膨胀使创作者失去一个纯净的创作环境，其它作品的充斥在一定程度上限制表演者思路（2）浮躁的社会风气和功利化的心态也让好的作品难以出现。【问卷回归】第11题你如何看待春晚小品抄袭事件01在传统戏曲、武术、非物质文化遗产的节目呈现上，我们也在创新表现手法，以让现代人尤其是年轻人爱听爱看02节目回顾分析一：【问卷回归】第12题你是否相信关于明星假唱的事件分析二：在央视网设置的“2015央视羊年春晚最喜爱的节目评选”中，27%的网友选择李宇春的《锦绣》，排名第一。这与该节目应用科技手段，