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结果是当计算器为25元时，大部分人愿意；而当计算器125元时，则大部分选择不去。这里，同样是节约10元钱，但Framing（取景）不一样，决策就不一样，这也是一种结构效应。为什么会如此呢？如何来评价本周亏3000元？你可能想到的是：哎，倒霉，亏了3000元！！！嘿，事实是上周还赚了10000元；本周只亏了3000元。取景不一样，感受不一样。其实是取景影响了评价：对决策及其后果的效用（心理价值）进行评价的过程，也叫心理会计（mentalaccounting）。心理会计可以在不同的结构里来进行；结构不同，心理会计的结果也就不同。“心理会计”

可在三种结构层次上进行塞勒认为新古典经济学就是假设人们利用“综合账目”进行“心理会计”。“最小账目(minimalaccount)”式：这时人们在内心对各种决策进行比较时考虑的因素仅仅限于每项决策本身，如买或卖某支股票。“局部账目(topicalaccount)”式：这时人们对决策的评价将考虑某个特定参照水平，也就是说不仅仅考虑某项决策本身。“综合账目(comprehensiveaccount)”式，顾名思义即将所有相关因素全部加以评估的决策分析方法。结果是当计算器为15元时，大部分人愿意；而当计算器125元时，则大部分选择不去。这里，人们所进行的是“局部账目”的“心理会计”(A.TverskyandD.Kahneman,1981)。10和10比是一样，但10和15比，10和125比，自然不一样啊！你愿意赌吗？就1次我这里一半的信封里装2000元，一半的信封里装的是废纸。谁愿意花500元来买1个我的这些信封？注：运气好，你得2000元，运气不好，500元就白给我了。请在买5个或买6个之间选择如果你可以买5个，也可以是买6个。那你到底是买5个还是6个呢？第一章节请问：假定你已经买下了5个，但还不知道最后盈亏的情况，现在的问题是你还继续要第6个吗？PARTONE当问到是否愿意进行一次时，57%的人选择不愿意。当问到在5次和6次之间选择时，70%选择6次。在“假定已经进行了5次，但不知道最后盈亏情况下，还会继续第6次博弈吗？”结果有60%的人选择不继续第6次。做了最小会计。这时取景范围大，风险小。做的是局部会计。将第6次博弈与其他几次博弈分割开来单独进行判断，是做了最小会计。这种将取景压缩的心理趋势加剧了人们“风险厌恶”的投资取向。短视型亏损厌恶

(myopiclossaversion)进行“心理会计”的周期或频率严重影响人们的决策。人们进行“心理会计”越频繁、计算周期越短，风险出现的概率越大，人们的投资欲望越不强烈。这种状况被称为“短视型亏损厌恶”。塞勒，卡恩曼和特维斯基等的实验表明，当向实验对象提供大约每两个月一次股票和债券回报情况时，由于数据波动太大，实验对象感受的风险很高，他们只将“资产”的49%投入股市；而每年提供一次信息时，实验对象则将2/3的“资产”投入在他们看来风险“很小”的股市。有过看电影丢了票的经历吗？想象一下，你已经决定去看一场戏剧，每张票的价格是30元。当你进入戏院买票时，你发现不知什么时候你丢了30元。现在你还愿意花30元钱去买票吗？（愿意）（不愿意）想象一下，你已经决定去看一场戏剧，每张票的价格是30元。当你进入戏院验票时，你发现你的票丢了。现在你愿意花30元钱重买一张票吗？（愿意）（不愿意）结果选择背景丢了钱丢票愿意85（80%）64（60%）不愿意21（20%）42（40%）结果的解释买两张票时，我们很容易感到是花了60元看一场电影；而掉了30元和买一张票时，掉的30元我们并不算做是看电影花的（另外单独做账了）。我们只不过是将丢失的现金归结为倒霉，仅仅使我们感到没有原来那么富有，而不会直接与看电影相关联。请假想在1号和2号两个袋子中同样装入100个球，其中袋子2中50个红球和50个蓝球，而1号的情况不知道。请在下面A、B两者中择一：从袋子1中取球，取到红色有奖，蓝色则无；从袋子2中取球，取到红色有奖，蓝色则无。请再在C、D两者中择一：从袋子1中取球，取到蓝色有奖，红色则无；从袋子2中取球，取到蓝色有奖，红色则无。不确定性（模糊）厌恶选B者显著多于选A者；选D者也显著多于选C者。(D.Ellsberg,1961)说明人们是厌恶不确定、厌恶风险的对不确定的和模糊性事物的厌恶被认为是人们投资股票要求很高风险补偿（相对于回报较明确的债券而言）的心理原因。人们对外国股票的投资往往要求更高的投资回报也反映了这种心理补偿的要求。在前面介绍的实验中无论你现有财富如何，给你1000元，然后