德芙巧克力调研-熊木林.pptVIP

**德芙巧克力包装调研报告调研小组：熊木林付艳丽王雷彭泉金肖林斌班级：包工0902调研目的：①提高学生的应用技能，理论指导实践，并在实践中得到完善和升华。②从这次市场调查中，培养学生团队合作的精神，培养学生的学习兴趣。③开辟学习新领域，开阔学生眼界，提高学生审美能力调研内容：包装名称，颜色搭配，字体种类，构图形式，运用图形符号有哪些调研地点：步步高超市调研时间：2011.4巧克力包装调研报告调研品牌：德芙巧克力德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。通过在步步超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。1.巧克力是一种易化掉，丢失重量，因此巧克力需要能保证他的重量不丢失的包装，而铝箔就能很有效的保证它的表面不融化2.铝箔有防潮、避光的特性3.铝箔还有保温、热的作用。巧克力外包装的材料有很多：1、塑料包装2、纸制包装3、金属包装Dove精巧装巧巧克力礼盒348g颜色搭配：外包装是以经典咖啡色（棕红色）咖啡色加金色的塔配，外包装的棕红色跟里面巧克力的颜色相呼应，又是暖色调，给人暖和、温馨的感觉，两侧有金色的弧线，有丝丝柔情、华丽、高贵，是很好高端礼盒产品的点缀色彩，里面包裹巧克力的糖纸又跟外包装颜色呼应更好的体现了礼盒的华丽，也保护了巧克力。此种颜色搭配具有视觉冲击力，更是吸引了消费者的购买欲望。青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。字体种类：德芙的商标名称，品牌名称在视觉传达处于重要位置，资料说明文字等构图形式：外包装是中间式构图，突出主题，给人以简洁醒目之感，盒盖结构呈椭圆型，里面是镶嵌式，保护巧克力运用图形符号：德芙英文标志镶嵌于盒盖椭圆图形中，两者相得益彰。星彩果仁及多种口味巧克力465g颜色搭配：瓶盖是金黄色华丽的象征，标贴两侧是橙色给人以热闹、明朗、活泼的印象，瓶身透明，可以直观糖果纸的颜色（红、青蓝和紫色）就可以让消费者是有多种口味字体种类：德芙的商标名称，资料说明文字（厂家及地址、产品成份、），广告文字构图形式：分割式体现了空间大小关系和主次关系，突出主题运用图形符号：标志形象（商标），商标嵌入柔和飘动的画面中，给人以灵动之感。“S”免检标志00。Dove德芙巧克力心印迷你巧克力礼盒53g颜色搭配：棕色跟粉红搭配有浪漫的感觉，包装无论是形状，还是颜色都反映了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温馨…字体种类：德芙的商标名称，广告文字构图形式：重叠式运用图形符号：标志形象（商标），原材料图形（巧克力）爱心图形是情人节的标志情人节主打系列Dove德芙巧克力德芙忻意牛奶巧克力113g颜色搭配：经典咖啡色加金色，金色的弧线，有丝丝柔情、华丽、高贵字体种类：德芙的商标名称，资料说明文字（厂家及地址、产品成份、），广告文字构图形式：天窗式运用图形符号：标志形象（商标），产品实物（巧克力）Dove德芙巧克力德芙原粒杏仁巧克力分享装138g构图形式：桶式结构运用图形符号：标志形象（商标），“S”免检标志颜色搭配：棕红色，金黄色。包装外表以较重的暗色为主，看上去就知道是巧克力，而顶部的一抹金黄引人眼球，二者结合让购买者在视觉上产生了味觉的共鸣字体种类汉字：德