珠海会展可行性研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

珠海会展可行性研究报告

一、项目概述

1.项目背景

(1)近年来，随着我国经济的持续快速发展，会展业已成为推动地方经济、促进产业交流与合作的重要平台。珠海作为我国沿海重要城市，拥有得天独厚的地理位置和良好的投资环境，吸引了众多国内外企业在此设立分支机构。在此背景下，珠海会展业的发展潜力巨大，为构建区域性会展中心提供了有利条件。

(2)珠海市近年来大力发展会展业，已成功举办多场国际性、行业性展会，如珠海国际航展、珠海国际航空航天高峰论坛等。这些成功案例为珠海会展业的发展积累了宝贵经验，同时也为珠海会展业进一步拓展市场、提升品牌影响力奠定了坚实基础。然而，珠海会展业在发展过程中仍面临一些挑战，如会展规模较小、配套设施不足、专业人才缺乏等。

(3)为满足市场需求，提升珠海市会展业的整体竞争力，有必要在珠海建设一座现代化、综合性会展中心。该项目将充分发挥珠海的区位优势，吸引更多国内外展会举办，推动珠海会展业向规模化、专业化、国际化方向发展。同时，该项目的实施也将为珠海市经济发展注入新的活力，助力珠海打造成为区域性的会展中心。

2.项目目标

(1)项目目标旨在建设一座现代化、综合性会展中心，以提升珠海市会展业的整体竞争力和服务水平。通过打造高标准的会展设施，吸引国内外各类展会举办，推动珠海会展业向规模化、专业化、国际化方向发展。

(2)具体目标包括：一是提高珠海市会展业的品牌影响力，使之成为国内外知名会展目的地；二是通过完善会展配套设施，满足不同类型展会的需求，促进会展产业链的完善和延伸；三是培养和引进专业人才，提升珠海会展业的运营管理水平。

(3)此外，项目还将关注社会效益和经济效益的平衡，通过举办各类展会，带动珠海市及周边地区的经济发展，促进产业交流与合作。同时，项目将注重环保和可持续发展，打造绿色、节能的会展中心，为珠海市创建生态宜居城市贡献力量。

3.项目意义

(1)项目建设的实施对于珠海市具有重要的战略意义。首先，它将有助于提升珠海市的国际形象和知名度，将其打造成为国内外知名会展目的地，吸引更多国际企业和专业人士关注和参与。这将有助于推动珠海市经济结构的优化升级，促进产业转型升级。

(2)此外，项目的实施将带动珠海市相关产业的发展，包括酒店、餐饮、旅游、交通等行业，从而创造更多的就业机会，提高市民生活水平。同时，项目还将促进珠海市与国内外城市的交流与合作，推动区域经济一体化进程。

(3)从长远来看，项目的建设将有助于珠海市形成以会展业为核心的高端服务业集群，推动珠海市向现代化、国际化大都市迈进。同时，项目还将为珠海市可持续发展提供有力支撑，促进城市生态环境保护和绿色发展。

二、市场分析

1.会展行业现状

(1)近年来，我国会展行业呈现出快速发展的态势，已成为推动地方经济、促进产业交流与合作的重要力量。据统计，我国会展业市场规模逐年扩大，展会数量和规模不断增长，国内外各类展会纷纷在我国举办，形成了较为完善的会展产业链。

(2)在行业结构方面，我国会展行业已形成以综合性展会为主，专业性、行业性展会为辅的发展格局。其中，综合性展会如中国进出口商品交易会、上海国际汽车展等，在国内外具有较高知名度和影响力。同时，专业性、行业性展会如中国国际航空航天博览会、中国电子信息博览会等，在推动产业技术交流、促进产业发展方面发挥着重要作用。

(3)在市场竞争方面，我国会展行业竞争日益激烈，国内外会展企业纷纷进入中国市场，市场竞争格局逐渐形成。同时，随着互联网、大数据、人工智能等新技术的应用，我国会展行业正朝着智能化、数字化、网络化方向发展，为行业创新和升级提供了新的动力。

2.珠海会展市场分析

(1)珠海市会展市场近年来发展迅速，得益于其优越的地理位置和良好的投资环境。珠海地处珠三角核心区域，毗邻港澳，拥有便捷的交通网络，吸引了众多国内外企业在此设立分支机构。珠海会展市场以综合性展会为主，涵盖了电子、机械、建材、家居、旅游等多个行业，形成了一定的规模和影响力。

(2)珠海会展市场具有以下特点：一是市场需求旺盛，各类展会活动频繁；二是专业展会逐渐增多，行业影响力不断提升；三是展会规模不断扩大，部分展会已成为国内外知名品牌展会；四是会展产业链逐步完善，为珠海会展市场发展提供了有力支撑。

(3)在珠海会展市场的发展过程中，政府、企业、行业协会等多方力量积极参与，共同推动市场繁荣。政府出台了一系列扶持政策，为企业提供优惠条件；企业通过举办展会，拓展市场、提升品牌知名度；行业协会则发挥桥梁纽带作用，加强行业自律，推动珠海会展市场健康有序发展。然而，珠海会展市场在发展过程中仍面临一些挑战，如专业人才缺乏、配套设施不足等，需要进一步优化和提升。

3.目标客户群体分析

(1)目标客户群体主要包括国内外企业，尤其是那些在珠海