企业抖音 课件全套 课程1（第1章第一部分）媒体与信息的演变与挑战 ---课程18（第9章第二部分）围绕策略制订进行团队组建.pdf

第一章抖音：驱动媒体

和营销的创新升级

演讲人姓名

2024-03-24

CONTE

NTS

01

媒体与信息的演变与挑战

02

媒体变革与营销创新

03

抖音在新媒体营销中的重要作用

1.1.1媒体形式的历史变迁

1．过往历史

－口口相传－＞书籍－＞报纸-广播和电视－＞互联网

－内容必须符合离密度、有趣、有价值的原则才能流传更久

2．现代媒体

－政府使用融媒体形式

－传统媒体形式和互联网内容对短视频产生影响

－各行业企业可在抖音上发布信息和获取市场信息

1.1.2媒体融合趋势

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不同类型媒体融合：

文字、圉片、声音、影像等不同类

型的媒体相互融合。

线上线下融合：

线上媒体与线下活动相结合，打造

全方位的传播体验。

1.1.3媒体发展面临的挑战

隐私保护：

大数据时代，个人隐

算法偏见：

私保护面临严峻挑战

算法推荐可能存在偏

。

见，导致信息茧房效

虚假信息：应。

网络谣言、虚假新闻

泛滥，对社会造成负

信息过载：面影响。

信息量爆炸式增长，

人们面临信息过载的

挑战。

1.2媒体变革与营销创新

2.2数字营销的兴起

12.1营销环境的变化，