高校课件-广告策划与创意全套精美课件.pptx

广告策划与创意

总目录第一章

教学目的

案例思考

第一章广告策划概说理论讲解

经典欣赏

课外学习

【广告策划与创意】

总目录第一章数学目的

教学目的

理解策划概念的内涵

理解广告策划概念的内涵

了解广告策划的理论基础

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解

第一节策划的概念及界定

第二节广告策划的概念及界定

第三节广告策划的理论基础

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解第一节

第一节策划的概念及界定

一、策划的概念

O“策划”一词早期见于《后汉书》,也作“策画”。

O《词源》:筹划，计划；《辞海》:计划，打算。

O通俗：动脑子、想办法、出主意。

英文：strategy(plan)日文：企画

大陆：策划港台：企画、企划

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解第一节

二、策划的类型

商业策划

广告策划、公共关系策划、CI策划------

政治军事策划

国家形象策划、外交策划、军事策划------

其他策划

节目庆典策划、体育赛事策划、文艺演出策划------

【广告策划与创意】10

总目录第一章理论讲解第一节

三、策划的内涵

1、策划过程

包括分析和决策两大步骤，是一个“小心求证，

大胆设想”的过程。

分析：当前的形势与任务是什么?

决策：应采取什么措施解决问题?

2、策划内容

包括战略策划和战术策划两大内容。

战略：“应该做什么?”

战术：“具体怎么做?”

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解第一节

三、策划的内涵

3、策划性质

是一项复杂的综合性思维工程。

4、策划范围

普遍存在于人类行为之中。

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解第一节

三、策划的内涵

策划的定义

策划是指人类在科学研究与分析基础上对未来要

进行的活动进行创造性的整体计划与安排。

根据现有资源信息，判断事物变化的趋势，确定

可能实现的目标和预算结果，再由此来设计、选择

能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成

决策计划的复杂思维过程。

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解

第一节

四、策划的界定

2、策划与点子、谋略

不点子：灵机一动的解决问题的方法。

断

系

统谋略：审时度势后的拟订的解决问题的办法。

化

策划：拟订方案及实施，并在实施中调整完善。

【广告策划与创意】

总目录第一章理论讲解第二节

第二节广告策划的概念及界定

一、“广告策划”思想的提出

20世纪50年代，美国公共关系学者爱德华·伯纳斯在其著作

《策划同意