高校网络文化产品精准推送机制研究 【课题申报书】.pdf

《高校网络文化产品精准推送机制研究》

课题设计论证

高校网络文化产品精准推送机制研究课题设计论证

一、研究现状、选题意义、研究价值

.研究现状

随着互联网技术在高校的广泛应用，高校网络文化产品日益丰富，

包括学术资源、校园文化活动资讯、思想政治教育内容等。然而，当

前高校网络文化产品的推送存在一些问题。一方面，推送方式较为传

统和粗放，大多采用统一推送或简单分类推送，缺乏对学生个体差异

的考量，导致信息过载与信息不足并存。另一方面，虽然商业领域的

算法推荐技术己经相对成熟，如电商平台和社交媒体能够根据用户行

为精准推送商品和内容，但在高校网络文化产品推送中的应用尚处于

探索阶段，未能充分发挥其潜力。

2.选题意义

对高校文化建设的意义：精准推送网络文化产品有助于提高校园

文化的传播效率和影响力。通过将合适的文化产品推送给目标学生群

体，可以增强学生对校园文化的认同感和参与度，促进校园文化的传

承与创新。

对学生个体发展的意义：满足学生个性化的学习和文化需求。每

个学生的兴趣爱好、学习进度和发展需求不同，精准推送能够提供符

合学生个体特点的网络文化产品，如针对不同专业学生推送相关学术

前沿动态，辅助学生的学业发展。

3.研究价值

理论价值：丰富高校网络文化传播理论。通过深入研究精准推送

机制，可以进一步探索高校网络文化传播的规律，为网络文化传播理

论在高校特定环境下的发展提供新的内容。

应用价值：为高校网络文化产品的推送提供实际操作方案。研究

成果可以直接应用于高校的网络文化建设工作，提高文化产品推送的

精准度和有效性，优化学生的网络文化体验。

二、研究目标、研究对象、研究内容、主要观点

.研究目标

构建适合高校网络文化产品的精准推送模型，提高推送的准确性

和有效性。

探索如何通过精准推送增强高校网络文化产品的影响力和育人功

能。

2.研究对象

高校学生：作为网络文化产品的主要受众，分析他们的行为特征、

兴趣爱好、学习需求等，为精准推送提供依据。

高校网络文化产品：包括各类学术资源、校园文化活动信息、思

想教育素材等。

3.研究内容

高校学生网络行为与兴趣偏好分析：通过调查、数据挖掘等方式，

深入了解学生在网络环境下的行为模式和兴趣倾向。

现有高校网络文化产品分类与特点研究：对高校现有的各类网络

文化产品进行梳理，明确其内容特点和适用群体。

精准推送算法在高校环境中的应用研究：研究如何将商业领域成

熟的算法推荐技术，如协同过滤算法、基于内容的推荐算法等，进行

优化并应用于高校网络文化产品推送。

精准推送效果评估指标体系构建：建立科学合理的评估指标体系，

用于衡量网络文化产品精准推送的效果。

4.主要观点

精准推送应基于对学生个体的深入了解。只有准确把握学生的需

求和行为特征，才能实现真正意义上的精准推送。

高校网络文化产品的多样性需要多种推送策略相结合。不同类型

的网络文化产品可能适合不同的推送算法和策略，应根据产品特点灵

活运用。

三、基本思路、研究方法、重点难点、创新之处

.研究思路

首先，对高校网络文化产品和学生网络行为进行广泛调研，收集

基础数据。

然后，借鉴商业领域算法推荐的成功经验，结合高校实际情况，

构建精准推送模型。

接着，通过实验和实践应用对推送模型进行优化调整。

最后，对整个研究过程和成果进行总结评估。

2.研究方法

文献研究法：查阅国内外关于网络文化传播、算法推荐、高校文

化建设等方面的文献资料，了解相关研究现状和发展趋势，为课题研

究提供理论支持。

调查研究法：通过问卷调查、访谈等方式，对高校学生的网络行

为、兴趣爱好、对网络文化产品的需求等进行调查，获取第一手数据。

数据挖掘法：利用数据挖掘技术对高校网络文化产品的使用数据、

学生网络行为数据等进行分析，挖掘潜在规律。

实验研究法：选取部分高校或部分网络文化产品进行精准推送实

验，对比传统推送方式，评估精准推送的效果。

3.重点难点

重点

精准推送