中国农业银行国家宝藏信用卡业务营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1营销方案设计基本情况介绍1

1.1银行简介1

1.2产品简介1

2市场分析3

2.1市场环境分析3

2.2目标客户分析3

2.3竞争对手分析4

3中国农业银行国家宝藏信用卡SWOT分析5

3.1优势（Strengths）5

3.2劣势（Weaknesses）5

3.3机会（Opportunities）6

3.4威胁（Threats）6

4营销方案设计6

4.1营销目标6

4.2营销对象6

4.3产品策略7

4.4渠道策略7

4.5促销策略7

4.6活动组织8

4.7时间安排8

4.8经费预算9

5小结10

参考资料11

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

中国农业银行国家宝藏信用卡业务营销方案设计

1营销方案设计基本情况介绍

1.1银行简介

中国农业银行（简称农行）是中国大型商业银行之一，成立于1951年，

总部位于北京。作为国有银行，农行致力于为中国农民、农业企业和农村地区

提供金融服务，同时也为其他行业和个人客户提供全面的金融产品和服务。农

行经过多年的发展，逐渐扩大了业务范围，成为一家综合性的金融机构，为各

行业和个人提供包括存款、贷款、信用卡、结算、投资、保险等多种金融服务。

目前农行已在全球范围内设立了众多分支机构和合作伙伴，为企业和个人客户

提供跨国金融服务。同时，农行还积极参与国际金融合作和交流活动，致力于

打造国际化的金融品牌。总的来说，中国农业银行作为中国的一家大型国有银

行，在农村和国际市场都有着深厚的历史和经验，持续为客户提供全面的金融

服务，为国家经济发展和金融行业的发展做出了积极贡献。

1.2产品简介

中国农业银行国家宝藏信用卡是以国家宝藏为主题的一款信用卡产品，凸

显“国韵甄选，时代之华”的文化内涵,彰显历史底蕴，再现时代魅力。农业

银行国家宝藏信用卡卡面设计精选“国家宝藏”节目中广受好评的文物形象，

发行“金瓯永固杯”“杜虎符”“人头形器口彩陶瓶”等多个版面。其中“金瓯

永固杯”（图1）使用贝壳、镭射多层镂空特殊工艺定制，呈现清朝皇帝新年

开笔仪式时使用的酒杯，两侧有耳、龙头有珠、通体花卉；

图1中国农业银行国家宝藏信用卡—金瓯永固杯

“杜虎符”（图2）形态生动，曲背、卷尾、垂腹、足前弯，全身均为圆

1

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润曲线构成，柔中有刚，通过虎符仿佛看见千年前兵戈戎马、驰骋山河的铁血

岁月；

图2中国农业银行国家宝藏信用卡—杜虎符

“人头形器口彩陶瓶”（图3）造型以抽象的线条与人头像相结合，古朴

自然，宛如穿花衣的美丽少女。这些“国家宝藏”卡面形象，承载着中华民族

源远流长的文明历史，蕴含着传统文化的精神力量，传承了中华民族的文化自

信。

图3中国农业银行国家宝藏信用卡—人头形器口彩陶瓶

农行信用卡一直秉承着“以客户为中心”，打造极具温度的金融服务体验，

首次办理国家宝藏信用卡的农行新客户即有机会抢《国家宝藏》精选文创周边

礼包，礼包可选礼品有：山月陶瓷杯、江山指路变色马克杯、解谜虎符徽章、

上古神兽马克杯——鲲鹏/凤凰、三星堆古蜀双耳杯、上阳台帖不倒杯等。农

业银行信用卡提供无处不在、安全便捷的支付和信用服务，与广大持卡人共创

美好生活，共筑美好人生。该信用卡卡面将厚重的历史文化与前沿的信用卡产

品相融合，以信用卡为载体，让优秀的传统文化在新时代焕发新生，让传统文

化走向社会大众，唤起大众对文物保护、文物守护的重视，弘扬经典、传承文

明。