中银理财“怡享天天4号”理财产品营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1营销策划基本情况介绍1

1.1中国银行简介1

1.2中银理财“怡享天天4号”介绍1

2市场分析2

2.1市场环境分析2

2.2政策法规分析2

2.3行业分析3

2.4竞争者分析3

3SWOT分析4

3.1S优势4

3.2W劣势4

3.3O机会4

3.4T威胁5

4营销方案设计5

4.1营销目标5

4.2营销对象6

4.3营销策略6

4.4渠道策略6

4.5促销策略7

4.6营销活动组织7

4.7时间安排8

4.8经费预算9

5小结10

参考资料11

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中银理财“怡享天天4号”理财产品营销方案设计

1营销策划基本情况介绍

1.1中国银行简介

中国银行自1912年2月经孙中山先生批准在上海成立以来，已有百余年的

经营历史，是中国国内经营时间最长的银行。在中国银行漫长的发展历程中，

它曾承担过中央银行、国际汇兑银行和国际贸易专业银行等多重角色。自1949

年起，中国银行长期致力于作为国家外汇和外贸业务的专业机构，负责全面管

理和运用国家外汇资源，开展国际贸易结算、侨汇以及其他非贸易外汇活动。

直至1994年，中国银行成功转型为国有独资商业银行，开始提供全面的金融服

务，发展成为一家本外币业务兼备、品种齐全、实力强大的大型商业银行。2006

年，中国银行在香港联交所和上海证券交易所成功挂牌上市，成为首家实现

“A+H”上市的国内银行，展示了其卓越的市场地位和经营成果。中国银行是

2008年北京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会唯一官方银行合作伙伴，是

中国唯一的“双奥银行”。

自2011年以来，中国银行持续稳居全球系统重要性银行在新兴经济体中的

领先地位，至今已持续12年，这充分展现了其在全球银行业中的卓越实力和高

度竞争力。为了进一步巩固和提升自身实力，中国银行在2021年精心制定了“十

四五”战略规划，明确了在未来发展中应把握的市场定位和竞争优势。该规划

主要涵盖了科技金融、财富金融、供应链及消费金融、跨境与普惠金融、绿色

及县域金融等八大关键领域，以本土商业银行业务为基石，结合全球化和多元

化的发展战略，力图打造独具特色的全球一流现代银行集团。这一重要举措预

示着中国银行正朝着建设世界顶尖银行集团的宏伟目标迈进。

1.2中银理财“怡享天天4号”介绍

中银理财“怡享天天4号”是一款由中银理财有限责任公司推出的公募开

放式净值型理财产品，属于固定收益类且收益浮动不保本。这款产品在市场上

受到广泛关注，以其独特的风险收益特征和灵活的投资策略，满足了众多投资

者的理财需求。

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表1中银理财“怡享天天4号”产品信息表

项目属性项目属性

七日年化

产品代码YIXTT042.11%

收益率

募集规模人民币3000亿

产品期限随时申赎

上限元

募集方式公募风险等级R1低风险