传媒：春节档创历史新高，激励影视行业发展.pdfVIP

2025年02月06日行业研究●证券研究报告

传媒行业快报

春节档创历史新高，激励影视行业发展投资评级领先大市维持()

首选股票评级

投资要点

事件：据国家电影局统计，截至2月5日9：00，2025年春节档票房为95.10

一年行业表现

亿元，创下历史纪录，观影人次为1.87亿，超2024年春节档总观影人次。其

中，《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元票房领跑。

人均观影频次、社交观影双提升，市场增量激活。根据灯塔研究院数据，2025

春节档预售表现相对突出仅次于2021年，大年初一预售票房10.6亿。购票决

策延迟，预售开启当日初一预售遥遥领先，但增速快速放缓，直到映前4天新

增初一预售票房再度加快。根据央视网报道，大年初一当日，影市6部新片上

映单日票房18.05亿元，观影人次突破3500万，大幅刷新影史单日票房和观影

人次纪录。题材丰富的春节档新片，兼顾细分观众群体与新春合家欢需求，根据资料来源：聚源

猫眼专业版数据，日均票房刷新纪录约为13.55亿元，同比增长35.3%，日均

升幅%1M3M12M

人次为2666万，同比增长30.7%。头部影片时长同比增加但票房表现强劲，影

相对收益10.4911.4324.94

城延长营业时间带动日均场次不降反增。平均票价在连续2年下跌后，今年小

绝对收益11.025.2643.52

幅回升，2025年平均票价为50.8元，同比上升3.4%；三四线票价超50元/张，

一线涨幅最小。初一场均人次及上座率均为近六年最高为场均人次为69.5，上分析师倪爽

SAC执业证书编号：S0910523020003

座率为54.8%，其次为2021年场均人次为68.9，上座率为53.7%。

nishuang@

报告联系人王延森

观众从流量导向转变为内容导向，口碑与IP品质反哺票房。根据灯塔研究院数

wangyansen@

据，2025年春节档人均观影1.4次，达近十年最高2019年为1.37次位列第

相关报告

二；2次、3次以上观影次数均小幅提升。春节档单均购票张数2.08张，为近

传媒：春节档表现持续走强，有望带动行业发

十年最高，多人观影占比较去年增长达到24%，2025年春节档影片成全家欢聚