互联网广告法律规制的困境与突破：基于多维度的审视与展望.docx

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2025-02-23 发布于上海
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一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，互联网广告已成为现代市场营销的重要组成部分。据相关数据显示，2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，显示出市场的强劲恢复性和增长潜力。互联网广告凭借其传播范围广、精准度高、互动性强等优势，为企业提供了广泛的宣传渠道和精准的用户触达方式，也给消费者带来了更多的商品和服务信息。

然而，互联网广告在蓬勃发展的同时，也带来了一系列的问题。由于互联网的开放性和虚拟性，虚假宣传、误导消费者、侵犯用户隐私等违法违规行为时有发生。一些不良商家利用互联网广告的隐蔽性，发布虚假广告，夸大产品功效，误导消费者购