灯具品牌照明品牌新品上市发布品牌升级规划方案【灯具照明】【品牌焕新】.pptx

理想之光·耀未来

市场研究路线回顾1、企业高层访谈2、典型客户访谈3、营销专家访谈4、企业资料研读5、行业资料研读6、数次内部讨论会3C分析法：?Corporation企业资源?Customer用户需求双价值策略：?功能创新：新技术/新产品/新品类?文化创新：?Competition竞争生态新模式/新角色/新价值探寻三大关键问题：1、品牌照明的价值落点在哪儿？2、核心卖点如何包装和放大？3、品牌如何系统支撑市场扩张？

目录一、品牌定位二、卖点体系三、PPT文案

品牌定位我是谁？有什么好处？资源品牌分析定位核心ICON卖点演示

通过与品牌照明的沟通，我们认为——经过多年努力，存在的问题，品牌照明累积了一些资源需要进一步挖掘的?25年的行业从业经验?拥有核心技术/专利/产品?商业模式成熟/累积案例?核心价值区隔性不强?产品卖点缺乏体系化?企业价值需要可视化

我们对品牌照明的理解——认准市场认清自己?我们不是单纯的“照明?通过光效能提升，扩大现产品”制造商有的节能空间?不是单一照明产品，而是?我们是节能照明环境解整体照明解决方案决方案“服务商”?提供更适宜的光环境设计、?不是销售而是双向“投维护、节能服务资-收益”模式（中长期）

如果只能“占领”一个关键词，品牌照明应该是？环保节能智能/智慧/专业关键词高效/健康/舒适安全绿色创造区隔独占价值

+高效专家25年专注+专业+EMC=长期服务专家专业蜂窝放大镜技术+LED=高效高效节能？

一句话说清“我是谁”，品牌照明的品牌定位：高效照明专家

如何具体传达“高效照明专家”的利益？?隐性价值显性化?技术优势可视化?性价优势理由化提炼品牌独特利益点占据理性和感性价值的制高点

把技术概念转化为行业领先地位“蜂窝放大镜”技术/作为次级信息=掌握光效关键技术独占市场概念，放大产品价值，形成竞争区隔

把行业领先地位转化为购买理由“掌握光效关键技术”带来的独特好处是？=亮度倍增能耗倍降利益可量化/承诺可视化

核心卖点组合效果演示+掌握光效关键技术_以上ICON仅为效果演示，待设计

目录一、品牌定位二、卖点体系三、PPT文案

卖点体系为什么卖我？企业技术层面层面产品服务层面层面

品牌定位落地路线【对内】11.社.企会业面22.客.技户术面洞层察面洞层察面运营配称品牌定位【对外】34.企.服业务面43.行.产业品面层洞面察洞察传播植入层面

1企业层面企业使命：为用户创造更大价值企业精神：追求完美承担责任专注专业专家25年持续专注可信赖的长期伙伴百家用户认可50项自主知识产权掌握光效关键技术绿色照明解决方案

2技术层面掌握光效关键技术：亮度倍增/能耗倍降研制蜂窝放大镜系列节能灯首创放大镜内光外透滤光技术拥有透明放大镜灯罩发明专利低能耗低炫光免维护高光效高显色性超长寿命

3产品层面理想之光|新型绿色照明环境解决方案AI智能精致光色精益节能安全健康精工品质放大镜内光外透滤光技术高光效LED，亮度倍增明亮/低眩光/无频闪下节电50%-80%日美进口军工级元器件连续10年以上抽检合格采用智能化控制技术可保持最佳灯光模式新材料：不漏电不着火密封好：无蚊虫可进入

4服务层面EMC：我投资，您节能，共享收益零投入零风险享收益零维护免费为用户升级改造照明亮度倍增工程用户无需直接承担项目投资风险用户按比例分享项目节能收益免费为用户提供维护服务

5企业简介?Fonovo品牌照明定位于“高效照明专家”，专注于为用户提供亮度倍增、能耗倍降的新型绿色照明环境解决方案。自1998年成立以来，公司始终将技术创新作为品牌核心驱动，不断推出革命性产品。公司掌握光效关键技术，拥有50项自主知识产权，首创放大镜内光外透滤光技术，拥有透明放大镜灯罩发明专利，创新开发蜂窝放大镜系列节能灯，为用户带来节能、舒适、智能、安全的照明体验，广泛适用于商超、菜场、广场、地下室、道路、隧道、工厂、学校、办公室等场景。公司提供从节能照明方案规划设计、新型节能灯定制、安装调试、终身维护等一体化光环境服务。用户只需零投入、零风险、免维护即可实现照明环境亮度倍增计划，并分享能耗倍降带来的收益分成。25年专注发展，百家用户的认可与信赖，激励我们一如既往的坚持品质照明路线，开创更大节能空间，为用户创造更大价值，为绿色、健康社会做出卓越贡献。

目录一、品牌定位二、卖点体系三、PPT文案

封面?Fonovo品牌照明高效照明专家开启舒适照明新时代SavingSuitableSmartSafety节能·舒适·智能·安全

2页【致辞】在路上50%100%能耗减降空间照度值上升空间自创立之初，我们立志创新逐梦追求节能新灯具