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市场营销学模拟试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是：

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.满足顾客需求

答案：D。解析：市场营销的核心是满足顾客需求，这是企业市场营销活动的出发点和落脚点。

2.市场细分的主要目的是：

A.提高产品竞争力

B.发现新的市场机会

C.提高企业知名度

D.降低生产成本

答案：B。解析：市场细分可以帮助企业发现新的市场机会，更好地满足不同细分市场的需求。

3.以下哪个不属于4P营销组合理论：

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Channel）

D.促销（Promotion）

答案：C。解析：4P营销组合理论包括产品、价格、渠道和促销。

4.以下哪个市场定位策略属于“避强定位”：

A.高质量定位

B.低价格定位

C.高档定位

D.差异化定位

答案：B。解析：避强定位是指避免与竞争对手直接竞争，选择市场中的一个空白点进行定位，低价格定位是一种常见的避强定位策略。

5.企业进行市场调研时，以下哪个方法属于定性调研：

A.问卷调查

B.电话访问

C.焦点小组

D.观察法

答案：C。解析：焦点小组是一种定性调研方法，通过小组讨论来了解人们对某一主题的看法。

二、填空题（每题2分，共20分）

6.市场营销组合的四个基本要素是____、____、____和____。

答案：产品、价格、渠道、促销。

7.市场细分的基础是____，它包括____、____和____三个方面。

答案：顾客需求，地理细分、人口细分、心理细分。

8.市场定位的目的是使企业的产品在____中形成____，以吸引____。

答案：顾客心目中，独特印象，目标顾客。

9.市场营销战略包括____、____、____和____四个方面。

答案：市场细分、目标市场选择、市场定位、营销组合。

三、判断题（每题2分，共20分）

10.市场营销是一种销售活动，其目的是销售产品。（错）

答案：错。解析：市场营销的核心是满足顾客需求，而不仅仅是销售产品。

11.市场细分会导致市场规模的缩小，不利于企业的发展。（错）

答案：错。解析：市场细分有助于企业更精准地满足不同细分市场的需求，从而提高市场占有率。

12.市场定位是企业根据自身资源和能力确定其在市场中的位置。（错）

答案：错。解析：市场定位是企业根据目标市场和竞争状况确定其在市场中的位置。

13.定性调研方法可以获得大量的数据，便于统计分析。（错）

答案：错。解析：定性调研方法主要用于了解人们的看法和态度，不适用于大量的数据收集。

14.企业在进行市场调研时，应该尽量采用二手数据，以降低成本。（错）

答案：错。解析：二手数据虽然成本低，但可能不准确或过时，企业应该根据实际情况选择合适的调研方法。