基于品牌生命周期的我国科技期刊品牌建设研究.docxVIP

基于品牌生命周期的我国科技期刊品牌建设研究

目录

基于品牌生命周期的我国科技期刊品牌建设研究（1）．．．．．．．．．．．．4

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

品牌生命周期理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1品牌生命周期的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2品牌生命周期理论的发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3品牌生命周期理论在科技期刊中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

我国科技期刊品牌建设现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1我国科技期刊品牌建设的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2我国科技期刊品牌建设存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3我国科技期刊品牌建设的优势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

基于品牌生命周期的我国科技期刊品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．16

4.1创新期品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1.1品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.1.2内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.1.3形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.2成长期品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2.1扩大影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.2.2增强竞争力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.2.3提升服务质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3成熟期品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.3.1品牌巩固．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.3.2持续创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.3.3延伸产业链．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.4衰退期品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.4.1适时调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.4.2品牌重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.4.3淘汰与转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

5.3案例分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

我国科技期刊品牌建设政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.1政府政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

6.2行业协会引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.3期刊自身努力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．