知识点一：直播传播计划拟订.pptVIP

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2025-02-23 发布于广东
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知识点一：直播传播计划拟订.ppt

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第七章直播的二次传播与发酵知识点一：直播传播计划拟订义乌工商职业技术学院郭刚志

一场完整的直播活动，包括直播前的策划与筹备、直播活动的开展，以及直播结束后的发酵。因此，当主播与观众告别后，直播相关的工作并未结束。企业新媒体团队需要在直播网站以外的微博、微信、论坛等平台继续宣传，将直播效果放大。直播结束后，可以对直播进行图片、文字、视频等多维度传播。无目的地传播会导致传播不聚焦，因此在进行传播工作前，需要先按照传播步骤，制订传播计划，以保证传播的有效性和目的性，如图7-1所示。

CONTENTS目录0102不同传播形式下的媒体组直播活动的传播计划

选择形式组合媒体确定目标直播活动的传播计划

直播活动的传播计划包括确定目标、选择形式、组合媒体三部分。目标的确定是直播后续传播的基础，否则就算是制作出精美的视频或引人发突的表情包，也不会达到预期的目的。直播传播的目标通常包括提升产品销量、加强产品知名度、提升产品美誉度、促进品牌忠诚度等。直播传播的目标不是独立的，而是与企业整体的市场销目标相匹配的。

不同传播形式下的媒体组确定目标后，接下来需要选择传播形式，即以何种形式出现在网友面前。目前常见的传播形式包括视频、软文、表情包三种形式。这三种形式可以独立推广。也可以组合后，以“视+表情包”“软文+表情包”等形式进行网络推敲定传播形式后，需要对媒体进行组合。不同的传播形式所需求的媒体平台各不相同，如表7-1所示。表7-1不同传播形式下的媒体组

视频对应的媒体平台为抖音、快手、微博、微信、优酷、土豆等组合而成的“自媒体+视频平台”组合；软文对应的媒体平台为知乎、虎嗅、36氪等组组合而成的“媒体+论坛”组合等。完成以上“确定目标”“选择形式”“组合媒体”的思路整理后，企业新媒体团队需要将直播后期传播工作细化到人、精确到时间，并设计表单进行整体推进，直播营销的传播计划就可以开始执行了。

谢谢观看THANKFORYOUWATCHING义乌工商职业技术学院郭刚志