食为先零食店铺抖音直播营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1食为先零食店铺基本情况1

1.1店铺简介1

1.2店铺产品情况2

1.3食为先零食店铺经营情况3

2食为先零食店铺直播现状4

2.1直播情况4

2.2存在问题与分析5

2.3竞争对手分析7

2.3.1“百草味”零食店铺7

2.3.2“良品铺子”零食店铺8

3食为先零食店铺直播营销方案设计9

3.1活动目标9

3.1.1整体目标9

3.1.2对象及需求分析9

3.2直播活动内容10

3.3活动时间与主题11

3.4直播选品与场地11

3.5直播话术设计13

3.6直播准备14

3.6.1主播选拔标准14

3.6.2直播账号预热引流15

3.7直播执行流程15

4直播人员安排18

5时间进度安排19

6费用预算21

7预计成果和总结22

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参考资料23

II

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食为先零食店铺抖音直播营销方案设计

1食为先零食店铺基本情况

1.1店铺简介

食为先零食店铺是一家致力于线上发展的零食公司，自在抖音开业（抖音店

铺在2019年8月2日成立，目前粉丝1355，成立至今销量达到4.3万元）创立

以来，始终坚守“品质至上，顾客为先”的核心原则，致力于为广大消费者提供

多样化、美味且健康的零食选择。随着互联网的蓬勃发展，网络营销已成为企业

拓展市场、提升品牌影响力的关键途径。选择开展网络营销方案，对于食为先零

食店铺而言，具有多方面的考量。首先，网络营销能够帮助我们更广泛地传播品

牌信息，提升食为先在消费者心中的认知度和好感度。其次，通过精准的数据分

析和用户画像，我们能够更准确地锁定目标客户群体，制定更加贴合消费者需求

的营销策略。此外，网络营销的互动性特点使得我们能够与消费者建立更加紧密

的联系，增强客户黏性，提升消费者的购买体验和忠诚度。

特别是在年货节这样的重要销售节点，网络营销方案的作用更为突出。通过

抖音平台等社交媒体进行直播营销，我们不仅能够实时展示产品特点，吸引消费

者的关注，还能通过互动环节增强消费者的参与感和购买欲望，从而促进销售业

绩的提升。

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图1店铺详情图

1.2店铺产品情况

食为先零食店铺主营各类解馋小零食，适合平时追剧上班食用，其中“咔滋

豆皮”销量最高，其产品吃起来酥香可口，小孩子更是爱不释手，食为先零食店

铺内的零食多以香辣口味为主，比较受湖南等地区消费者热爱，其中包括肉食与

素食等即时零食。

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表1食为先零食店铺产品系列表

序号产品图片产品名称产品价格产品规格

食为先咔滋豆