2024年短剧行业研究报告.pptx

2024年中国短剧行业研究报告

——短剧革命，重塑影视内容消费模式;

短剧：短剧是指单集时长短于传统电视剧、制作成本较低、主要以手机小屏方式传播、网络达大参与制作的一种新型影视形式。广电总局定义“短剧通常采用单集时

长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态”,微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右的剧集。

◆微短剧：微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容。

◆小程序短剧：小程序短剧是指在小程序或社交平台上进行播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，但通过剧情的反转与冲突，拉动受众的情绪，进而付费观看。约九成的小程序短剧改编自网络小说，弱者逆袭、豪门落难、重生复仇等都是必备要素，情节反转和冲突足以吊足观看者胃口。

◆直播带货：直播带货是直播娱乐行业在直播的同时带货，出现直播带货的原因是移动互联网的普及，以及年轻人普遍每天对着手机并热衷于看直播，一些早期的电商公司便与主播合作，主播帮商家带货，主播获取提成，这便是直播带货的由来。

◆平台分账：平台分账是指在电子商务交易中，平台将交易款项按照一定的比例分配给卖家和平台自身的过程。

◆贴片广告：贴片广告是指通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式，经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构，在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台，也叫作“随片广告”或贴片广告”。

◆开屏广告：开屏广告是互联网行业现在比较通行的一种商业模式，是变现的一种方式。从法律性质上来讲，它属于互联网广告，同时也属于互联网弹窗信息，所以应当受到《广告法》《互联网广告管理办法》以及《互联网弹窗信息推送服务管理规定》等一系列互联网广告相关法律法规和规范性文件的规制，以避免运营商通过开屏广告侵害用户利益。;

◆虚拟制片：虚拟制片是一种集成了计算机辅助制作和电影可视化制作的数字化工作流程及方法。它利用实时渲染技术，将虚拟计算机图像与真实演员的表演融合在一起，在拍摄现场实时可视化呈现特效画面。

◆流量池：流量池是“引销学”网络成交率倍增体系提出的一个新概念。流量池就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。

◆DOU+:DOU+是抖音内容加热和营销推广产品，是一款美好创作的助推器、商家经营的加速器。

◆信息流广告：信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

◆CDN技术：CDN是构建在数据网络上的一种分布式的内容分发网。CDN的作用是采用流媒体服务器集群技术，克服单机系统输出带宽及并发能力不足的缺点，可极大提升系统支持的并发流数目，减少或避免单点失效带来的不良影响。;

◆短剧的定义

短剧是指单集时长短于传统电视剧、制作成本较低、主要以手机小屏方式传播、网络达大参与制作的一种新型影视形式。广电总局定义“短剧通常采用单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态”,微短剧是指单集时长从几十秒到15分钟左右的剧集。

◆短剧的分类

根据广电总局的必威体育精装版定义，短剧类型可分为长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧、短剧APP四类。从内容特点来看，短剧一般戏剧性较强，较多情节反转。

短剧的分类及布局企业短剧特点;

对比;

抖音将原先的计划整合升

级推出剧有引力计划;

快手推出“群星计划”征

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