中国银行白金信用卡业务营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1营销基本情况介绍1

1.1中国银行简介1

1.2中银白金信用简介1

2信用卡市场分析2

2.1宏观坏境分析2

2.2市场现状分析3

2.3目标客户分析3

2.4竞争对手分析3

3中银白金信用卡SWOT分析5

3.1S优势分析5

3.2W劣势分析5

3.3O机会分析5

3.4T威胁分析5

4营销方案设计6

4.1营销目标6

4.2营销对象6

4.3产品策略6

4.4价格策略7

4.5促销策略7

4.6渠道策略8

4.7营销活动组织8

4.8时间安排10

4.9经费预算11

5小结12

参考资料13

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中国银行白金信用卡业务营销方案设计

1营销基本情况介绍

1.1中国银行简介

中国银行，全称中国银行股份有限公司，成立于1912年，是中国最具历史

价值和全球领先的商业银行集团之一，是由中国共产党指导下的国营金融实体，

展现出显著的国际化与多样性特征。该银行提供全面的金融服务，包括商业和

投资银行服务以及保险业务，主要涉及企业金融、个人金融、资金借贷及金融

机构服务等多个方面。旗下包括中银香港、中银国际和中银保险等子公司，致

力于为全球的个人和企业客户提供优质的金融解决方案。作为一家国有全资的

商业银行，中国银行在中国人民银行的监督下，坚守合法经营和公平竞争的准

则，参与国内外金融市场，为客户提供广泛的金融产品和服务。近些年，中国

银行通过深化改革和加强管理，积极探索和开拓，使得业务得以健康且迅速地

增长。

表1中国银行基本信息表

公司名称中国银行公司类型国有银行（中央企业）

英文名称BANKOFCHINA官网

成立时间1912年2月分支行11605家

总部地点北京复兴门内大街1311133

员工数量

号

世界500强第49位（2023）电话95566

1.2中银白金信用简介

中国银行的白金信用卡，简称中银白金卡，是一款专为中高端客户设计的

信用卡，属于白金级别，并且是应中国银行的邀请而发行的一种遵循国际标准

的信用卡。该卡不仅具备全球使用、循环信用、现金预借、免费短信通知、以

及灵活的分期支付等基本功能，中国银行还为持卡人专设了多项尊享服务。其

中包括高达200万元的额度授信、最多59天的超长免息期、消费积分翻倍、机

场贵宾室免费使用、高尔夫球场特权、白金级医疗健康保险等福利。此外，持

卡人还可以享受到各种特别优惠和一个多样化的积分奖励计划，使得使用中银

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白金卡变得更加愉快；而且，中国银行在全球20个国家和地区设有分支，为持

卡人提供覆盖全球的贴心中文服务。以下是中国银行白金信用卡的优点介绍：

表2中国银行白金信用卡的优点介绍

优点主要内容

无需担保人、交纳保证金或预存资金