21世纪经济研究院-2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告.docx

世代青年消费趋势报告

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2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告

2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告

2021新一线城市Z世代青年消费趋势报告

引言

聚光灯下，Z世代悄然登场。

何为Z世代？参考美国、欧洲对人口代际的划分以及国内情况，我们按照15年为一个世代周期，将1995年至2009年出生的一代人称为Z世代，涵盖人群大致等同常说的“95后”+“00后”。

如今，Z世代掀起的新消费革命已经到来，后现代社会的消费部落正在遍地开花。年轻人们混迹于各大社交媒体，在元宇宙中构筑新的虚拟身份。他们引领了“新物种”的诞生，推动潮玩走俏、“蜜雪冰城”爆火、“破产三姐妹”（汉服/JK/Lolita）出圈。他们渴望掌握中心话语权不再被边缘化，同时拥抱和警惕每一股潮流。对于他们而言，消费已不再是经济学意义上价值交换欲望的简单概念，而成为人与人之间至关重要的深刻联结。

谁赢得了Z世代，谁就赢得了未来。我们尝试去理解Z世代的所思所想，为此研读了多篇关于消费行为心理动因的论文，回收了4067份调查问卷，与来自五座新一线城市的12位Z世代青年进行深度访谈。

我们尽力还原这一群体最真实、最未加修饰的个体面貌，以及背后更加宏大的社会景观。毕竟这群“后浪”，终会成长为经济的建设者、时尚的引领者和消费的决策者。他们，将构成这个世界的未来。

一、Z世代是谁？

无论从人口学还是商业意义出发，这群生于1995年至2009年之间的年轻人，已经变得不可忽视。

未来10年间，Z世代将构成全球最重要的消费主体，并通过独具特色的行为模式改变对消费的传统定义。联合国经济和社会事务部2020年统计显示，全球Z世代在2019年达到24亿人，占世界总人口的32%，成为数量最多的一代人。截至目前，中国Z世代人口规模已接近3亿人，撑起了约4万亿的消费市场。到2021年，中国Z世代青年将撬动超过5万亿的消费市场空间。

未来10年间，Z世代将构成全球最重要的消费主体，并通过独具特色的行为模式改变对消费的传统定义。联合国经济和社会事务部2020年统计显示：

全球Z世代在2019年达到24亿人，占世界总人口的32%，

成为数量最多的一代人

撑起了约4万亿的消费市场截至目前，中国Z世代人口规模已接近3亿人

撑起了

约4万亿的消费市场

截至目前，

中国Z世代人口规模已接近3亿人

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