西柚里仓储店直播营销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.门店基本情况分析1

1.1目标顾客分析1

1.1.1目标顾客1

1.1.2需求特点2

1.1.3消费习惯2

1.2.1门店业态2

1.2.2门店规模2

1.2.3门店布局3

1.2.4商品结构3

1.3商圈分析3

1.3.1地理位置3

1.3.2交通条件3

1.3.3周边设施4

1.3.4集客场所4

1.3.5竞争对手分析4

2.SWOT分析4

2.1宏观环境分析4

2.1.1政治4

2.1.2经济5

2.1.3社会文化5

2.1.4科技5

2.3内部条件分析5

2.4SWOT分析6

2.4.1优势6

2.4.2劣势6

2.4.3机会6

2.4.4威胁6

I

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3.活动背景7

4.活动目标与活动主题7

4.1活动目标7

4.2活动主题7

5.活动对象与活动时间7

5.1活动对象7

5.1.1活动对象7

5.2活动时间8

5.3.活动地点8

6.活动内容8

6.1活动商品8

6.2活动方式8

6.2.1微信公众号＋直播8

6.2.2短视频＋直播9

6.2.3直播+小程序10

7.活动实施11

7.1前期准备11

7.2中期操作12

7.3后期延续14

8.费用预算14

9.意外防范15

10.效果预测16

参考资料17

II

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西柚里仓储店直播营销活动方案

1.门店基本情况分析

西柚里仓储店位于长沙市望城区最为繁华的商业街区-郭亮中路116号，占

地面积为800平方米，所属行业为零售业。主要是经营女装行业的大卖场，经营

领域为一般项目：服装服饰零售、鞋帽零售、美发饰品销售、针纺织品销售等。

秉承着“品质至上，服务第一”的经营理念，西柚里一直以强大的供应链优势，

致力于为18至45岁的女性提供极致的性价比产品，大量现货供应，实地货源，

价格优惠。门店附近多居民楼，拥有宽敞的购物空间和舒适的购物环境，为顾客

提供良好的购物体验；服装款式多种多样，休闲风、学院风、运动风，主打潮流

设计，上新速度快。打造属于自己的门店服装品牌特色，用心对待每一位顾客，

为每一位懂得生活和品质的女人提供更多选择。

以“顾客体验第一”为主要经营宗旨，西柚里仓储店倡导自助式推车购物，

随心自由。相距不远还有雷锋东路-地铁站、望城汽车站等，交通便利。门店周

围相距1-3公里范围内有望城步行街、望城步行街停车场、中南二村-停车场，

联诚国际诚、联诚花园、景悦和苑小区、华润桃源里等小区，周边有斑马湖、雷

锋公园、铜官窑古镇等旅游景点，学校有长沙市望城区广播电视大学、湖南电子

科技职业学院等。

1.1目标顾客分析

1.1.1目标顾客

主要为社区居民、大学生、年轻白领女性、游客，因为该门店为女士服装店，

且周围相距1-3公里范围内有联诚国际诚、联诚花园、景悦和苑小区、华润桃源

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里等小区；斑马湖、雷锋公园、