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市场营销学模拟练习题+参考答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、品牌

B、运送

C、包装

D、价格

正确答案：D

2.品牌暗示了购买或使用产品的()类型。

A、消费者

B、代理商

C、经销商

D、生产者

正确答案：A

3.某企业的座右铭是“顾客需要什么,我们就生产供应什么”。该企业的营销管理哲学属于()。

A、市场营销观念

B、推销观念

C、社会市场营销观念

D、生产观念

正确答案：A

4.服务机构或网点的建筑物、周围环境、内部装修等属于()。

A、服务的分销渠道

B、服务过程

C、服务沟通

D、服务的有形展示

正确答案：D

5.品牌资产是一种特殊的()。

A、无形资产

B、附加资产

C、有形资产

D、潜在资产

正确答案：A

6.家庭成员属于相关群体中的()。

A、厌恶群体

B、次要群体

C、首要群体

D、向往群体

正确答案：C

7.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做()。

A、个人全部收入

B、个人可支配收入

C、个人可任意支配的收入

D、人均国民收入

正确答案：B

8.分销渠道策略的实质是()。

A、便于顾客购买,扩大企业产品销售

B、寻找尽可能短的销售渠道

C、找到最理想的中间商

D、确定使用何种分销渠道

正确答案：A

9.()用于确认各个产品、销售区域(地区)、顾客群和渠道等的实际赢利能力和利润贡献。

A、战略控制

B、效率控制

C、年度计划控制

D、赢利控制

正确答案：D

10.在企业定价方法中,目标定价法属于()。

A、市场导向定价

B、需求导向定价

C、成本导向定价

D、竞争导向定价

正确答案：C

11.在日常生活中,人们习惯将市场看作()。

A、买卖的场所

B、供求关系

C、消费者

D、商品交换关系的总和

正确答案：A

12.对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用()。

A、集中市场营销

B、差异性市场营销

C、无差异市场营销

D、整合市场营销

正确答案：A

13.一个市场是否有价值,主要取决于该市场的()。

A、需求状况

B、需求状况和竞争能力

C、中间商的多少

D、竞争能力

正确答案：B

14.占有最大的市场份额,在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者,被称为()。

A、强竞争者

B、近竞争者

C、市场利基者

D、市场领导者

正确答案：D

15.从企业价值链及其构成看,其下游环节的中心是()。

A、产品创新

B、技术创新

C、创造顾客价值

D、创造产品价值

正确答案：C

16.具体的营销部门可以有各种不同的组织形式,例如职能型组织、地区型组织、()、市场管理型组织和产品/市场管理型组织等。

A、现代营销部门

B、具有辅助性职能的推销部门

C、产品(品牌)管理型组织

D、独立的营销部门

正确答案：C

17.当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,恩格尔系数将()。

A、上下波动

B、增大

C、下降

D、不变

正确答案：C

18.消费者协会对保护消费者权益起了很大作用,它属于()。

A、市民行为公众

B、金融机构

C、地方公众

D、企业内部公众

正确答案：A

19.某服装企业在对某服装市场整体细分后,专门生产童装以达到较高的市场占有率,这种选择目标市场的策略叫()。

A、差异化策略

B、集中性策略

C、分散性策略

D、无差异策略

正确答案：B

20.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。

A、撇脂定价

B、弹性定价

C、理解价值定价

D、渗透定价

正确答案：D

21.关系营销概念最早是在20世纪()提出来的。

A、70年代

B、50年代

C、60年代

D、80年代

正确答案：D

22.公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为()。

A、服务专业化

B、特殊顾客专业化

C、性价比专业化

D、终端用户专业化

正确答案：C

23.下列不属于产品生命周期四个阶段的是()。

A、引入期

B、成熟期

C、成长期

D、高峰期

正确答案：D

24.某企业欲运用需求价格弹性理论,通过降低产品价格提高其销售量,一般情况下,这种策略对下列()产品效果明显。

A、产品需求富有弹性

B、名牌产品

C、生活必需品

D、产品需求缺乏弹性

正确答案：A

25.按照消费者的国籍来细分消费者市场属于()。

A、行为细分

B、地理细分

C、心理细分

D、人口细分

正确答案：D

26.组织市场需求称为()。

A、延伸需求

B、原生需求