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电商领袖全景剖析
解密品牌形象与定位策略
Presentername
Agenda1.介绍
2.定位独特的品牌形象
3.优化品牌定位
4.品牌关联情感连接
5.品牌案例借鉴
01.介绍
邮购和电视购物公司的品牌定位
邮购品牌定位
品牌定位
独特定位核心价值目标受众
与竞争对手区分开来的品牌形为目标受众提供的最重要和有品牌针对的主要消费者群体
象价值的特点
010203
目标受众分析
年轻女性顾客
118-35岁，注重时尚和品味
细分目标受众
家庭主妇
230-50岁，关注家居和家庭生活
老年顾客
355岁以上，追求健康和舒适
品牌形象问题和挑战
品牌形象问题与挑战
差异化不明显缺乏品牌认知度形象传递不准确
核心竞争力不明确目标受众对品牌知晓度低品牌形象与实际产品不符
邮购品牌案例
提高品牌知名度
品牌广告合作
01.与知名品牌合作推广，提高品牌知名度-借
势知名品牌，扩大市场影响力
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