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2025年2月5日春节消费解读——文旅景气超预期，机酒价格偏弱

2025年春节文旅消费超预期，客流量增基础上，人均支出显著修复。

民银证券研究团队电影市场量价齐升，耐用品以旧换新、跨境游需求强劲：

分析师：何丽敏（1）据文旅部，2025年春节假期国内出游5.01亿人次，同比+5.9%；

电话：国内出游总花费6,770亿元，同比+7.0%，人均出游支出同比+1%。而

Email：liminhe@24年国庆假期人均支出仅持平（出行人次、出游花费分别同比+5.9%/

+6.3%）。25春节在量增延续基础上，人均支出修复超预期。社会人

员流动量符合预期，截至2月3日，2025年春运全社会跨区域人员

流动量同比+7.5%，铁路/民航/公路同比分别+7.0%/+6.8%/+7.6%。

（2）电影市场创历史新高，票价修复至50元以上。据猫眼专业版，

2025年春节档（1月28日至2月4日），总票房达95.10亿元，总票

房和日均票房同比+19%，平均票价同比+3.5%至50.8元。

（3）国际航班量修复至19年同期9成，跨境游、耐用品以旧换新的

需求强劲。2025春运期间国际航线累计执飞航班量日均同比+26.3%，

恢复至19年同期89%；日本、泰国、韩国为前三目的地，春节期间

出境航班分别恢复至19年同期的114%/72%/89%。以安徽省为例，

25年春节通讯器材、汽车、家电销售额分别增长86%、25%、19.6%。

机酒价格、海南离岛免税销售偏弱，消费者“悦己”的同时精打细算：

2025年春节期间机票与酒店均价下滑，海南免税购物人次显著下滑，

机酒作为单价相对高的消费，与电影文娱和出游文旅服务等开支对

比，体现出消费者在悦己购买情绪价值同时，在支出大额、差异化低

的项目偏向精打细算。

（1）据航班管家，2025年春节期间(1.28-2.04)民航经济舱平均票价达

959元，较2024年春节同比下滑16.6%，较2019年春节+2.8%。

（2）海南客流同比-1.9%，离岛免税销售额偏弱，主因免税购物人次

下滑。春节期间海南三大机场运送旅客量同比-1.9%至161.3万人次，

其中海口美兰机场、三亚凤凰机场分别同比-7.8%/+6.3%。春节期间，

海南离岛免税消费额同比-16%，其中免税购物人次/人均消费分别同

比-19%/+4%。