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市场营销学期末考试试题和答案
一、选择题(每题2分,共20分)
1.市场营销的核心概念是:
A.产品导向
B.销售导向
C.客户导向
D.生产导向
答案:C.客户导向
2.以下哪个不属于市场营销的四大基本策略组合(4P)?
A.价格(Price)
B.产品(Product)
C.推广(Promotion)
D.研发(RD)
答案:D.研发(RD)
3.品牌延伸策略是指:
A.在现有品牌下增加新产品
B.创立全新的子品牌
C.使用现有品牌名推广不同类别的产品
D.将品牌名改为新的名称
答案:C.使用现有品牌名推广不同类别的产品
4.以下哪个不是市场细分的基础?
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.价格细分
答案:D.价格细分
5.市场营销的宏观环境因素不包括:
A.政治环境
B.经济环境
C.社会文化环境
D.竞争对手策略
答案:D.竞争对手策略
二、填空题(每题2分,共20分)
6.市场营销组合中的“4P”分别是:产品(______)、价格(______)、地点(______)、促销(______)。
答案:Product,Price,Place,Promotion
7.市场细分的目标是识别并满足消费者的______需求和______需求。
答案:未满足的,潜在的需求
8.品牌资产包括品牌知名度、品牌______、品牌联想和品牌______。
答案:感知质量,忠诚度
9.市场营销战略计划包括______计划、______计划、______计划。
答案:市场细分,目标市场选择,市场定位
10.在产品生命周期中,产品通常经历______、成长、成熟和衰退四个阶段。
答案:引入
三、判断题(每题2分,共20分)
11.市场营销的目标是最大化企业的利润。(错/对)
答案:错。市场营销的目标是通过满足消费者的需求来实现企业的长期盈利。
12.市场细分的基础包括地理、人口、心理和行为因素。(错/对)
答案:对。
13.品牌延伸策略会增加品牌的风险。(错/对)
答案:对。
14.市场营销战略计划只关注短期目标。(错/对)
答案:错。市场营销战略计划既关注短期目标,也关注长期目标。
15.产品生命周期理论认为,所有产品最终都会进入衰退期。(错/对)
答案:对。
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