保健品保健食品品牌乳制品乳清蛋白粉品牌新品上市发布品牌营销策划【健身补剂】【种草营销】【抖音种草】.pptx

品牌乳清蛋白粉KOLbrief

前情提要22年核心概念输出点(coreidea)?2022BrandCoreIdea：自然健康我们的新时尚，基于TAInsight，生活在充满快感和创意的Z时代里，年轻人的物质需求被不断放大且得到充分满足，他们不再单纯寻求外物刺激，而在生活细节处引发思考，悦己需求被空前放大。健康，舒适是他们自我传达的象征符号，同时也是情绪和生活方式的表达。?2022年品牌主张/调性：我们作为健康行业头部，我们想把品牌代表的自然健康塑造得更令人向往，任何沟通都请结合“运动、营养、正念”的品牌主张去沟通；2

项目背景t蛋白粉-核心TA：tCore人群：25-35岁一线二线城市年轻女性，注重颜值和时尚品质生活，对身材管理有高要求：t追求时尚身材：追求健康瘦，身材曲线非常看重，热爱运动社交t追求紧致身材：对自我身材管理有高要求，希望精准减脂塑形t货——乳清蛋白粉：可以帮助核心TA塑造更加精致身材曲线，打造令人向往的健康身材，时尚身材就是她们出街最佳OOTDt核心场景：t以营养、时尚、轻脂supperfood作为本次跨界核心场景，突出时尚塑形或者减脂t借助滑板/冲浪/飞盘/网球等时尚小众轻运动场景t时尚穿搭或者摄影，突出塑形或者保护力——光腿神器3

品牌乳清蛋白粉可以给消费者带来什么？追求紧致腰线，保持青春活力！向往轻薄后背，享夏日穿搭自由！拥有高挑修长身型，享光腿神器！时尚好身材就是我的出街最佳OOTD4

品牌想要给消费者传达的信息品牌希望为我们的年轻女性消费者们打造一个Nutrition营养Movement运动Mindfulne正念5

品牌乳清蛋白粉——产品介绍

乳清蛋白粉产品定位核心卖点卖点关键卖点阐述参考话术运用优先级五星备注词进口优质乳清蛋白粉，每1000g牛奶才能提取6g乳清，丰富珍稀；本身属于低能、低脂食物，可减缓血糖吸收，减少饥饿感，乳清也是公认的塑形最佳伴侣进口优质乳清蛋白粉成分纯净丰富的乳清蛋白一勺品牌乳清蛋白粉≈11杯200ml牛奶乳清蛋白含量，是市面同类产品≈2倍含量高更全面五星含量/就像手机“快充线”，快速为身体提供优质蛋白8大方面保障蛋白质质量和效率，更针对性保障身材紧致身体抵御【四星】1.塑形：每天一勺，增加优质蛋白摄入，8大方面助力降低体脂，提升基础代谢，赶走“掰掰肉”同时塑造紧致曲线；重要-must8大人体必需氨基酸强体质塑身形具体可根据输出内容调性调整话术五星加速代谢挑战漂亮曲线2.免疫：每天一勺，8大方面快速构建身体抵御力，宛如自带盾牌减少“坏东西”入侵，减少身体小毛病，提升恢复速度由内而外升级保护力——增强自护力，助力健康体质，加快恢复管理口碑推荐/专口碑爆款明星新晋品牌口碑爆款，销量领先*的乳清蛋白粉，众明星【热巴、王鸥等】推四星三星业背书同款荐的明星产品品牌背书板块无添加任何激素源于草饲奶牛，海外原罐进口，不添加任何激素，天然更优质；淡淡香草口淡淡香草口味味，不甜腻更好喝香草口味7*基于bible延展的描述出街均需要“广告宣传物料评审”；

品牌乳清蛋白粉——内容方向参考

【颜值类达人】品牌乳清蛋白粉内容方向参考需要体现产品紧致塑形漂亮曲线的身材展示需要体现紧致身材带来的对应运动场景：飞盘、滑板、冲浪、棒球、骑行等时尚运动场景视频希望可以露出品牌周边丝袜，同时融入周边故事性，露出形式可如穿戴丝袜进行滑板运动画面（参考）内容需要跟产品关联度高，产品出现需要融入到创意里面呈现，让用户能记住产品传递的卖点产品信息植入自然（产品名字+产品卖点+slogan）：l产品口播3-4句，产品卖点用那种体现紧致好身材的态度的话去呈现，例如：享光腿自由、秀出时尚好身材、挑战漂亮曲线（仅供参考）9以往合作案例：/6pUJV4K/

【摄影穿搭类】品牌乳清蛋白粉内容方向参考结合3-4个不同的运动场景搭配不同的服装，做运动氛围感拍摄教程内容（参考）需要体现紧致身材带来的对应穿搭场景：辣妹等时尚相关场景（参考）视频希望可以露出品牌周边丝袜，同时融入周边故事性，露出形式可如穿戴丝袜进行滑板运动画面（参考）内容需要跟产品关联度高，产品出现需要融入到创意里面呈现，让用户能记住产品传递的卖点产品信息植入自然（产品名字+产品卖点+slogan）：l产品口播3-4句，产品卖点用那种体现紧致好身材的态度的话去呈现，例如：享光腿自由、秀出时尚好身材、挑战漂亮曲线（仅供参考）10

【美妆/口播种草类】品牌乳清蛋白粉内容方向参考内容切入点需要结合用户关注的最近热点话题提炼产品卖点产品能带来的效果，可以转换成达人的语言去表达，要有内容性、要具体生动（出彩和drama一点），拒绝难懂的专业术语。植入时长占比50%以上11以往合作案例：/6pDxptf/

【剧情类达人