《商务知识总》课件.pptVIP

商务知识总商务知识总是一个全面、系统地梳理现代商务知识的框架。它涵盖了从商业战略到市场营销、从财务管理到人力资源等多个领域。

课程大纲商务基础知识商务活动的基本概念、内容和类型，以及相关的环境分析方法。市场营销策略市场调研、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等营销策略的制定和执行。商务谈判技巧谈判的基本概念、步骤和原则，以及谈判技巧和策略的应用。财务管理基础财务报表的种类和编制，成本管理和控制，以及财务分析指标的运用。商业创新实践商业模式创新、产品/服务创新、营销创新和管理创新等方面的实践案例和方法。

第一章商务基础知识商务基础知识是商业活动的基石，为有效进行商务活动提供必要的理论和实践指导。

1.什么是商务商业合作商务是指企业、组织或个人之间进行商品或服务的交易和合作活动。财务管理商务活动涉及资金筹集、成本控制、利润分配等财务管理工作。组织运营商务需要建立组织架构，协调人力资源，进行日常运营管理。

2.商务活动的内容和类型商务活动的内容商务活动包括商业谈判、合同签订、商品交易、物流运输、售后服务等。商务活动的类型常见的商务活动类型包括：国内贸易、国际贸易、服务贸易、电子商务等。

3.商务环境分析11.宏观环境经济、政治、社会、文化等因素的影响，对商务活动具有广泛而深刻的影响。22.行业环境行业竞争程度、市场规模、技术发展趋势等，是企业制定战略和进行运营的重要参考。33.微观环境客户、供应商、竞争对手、政府等，直接影响着企业的经营活动和市场竞争力。44.技术环境数字化技术、人工智能等，为企业提供新的商机和挑战，也改变了商务活动的模式。

第二章市场营销策略市场营销策略是企业在市场竞争中取得成功的关键。它涵盖了产品、价格、渠道和促销等方面。

1.营销策略的定义和作用定义营销策略指的是企业为了达成营销目标而制定的一系列行动方案。它涉及到企业如何利用资源和手段，吸引目标客户，满足他们的需求，最终实现盈利。作用营销策略可以帮助企业明确定位，制定目标，选择合适的营销方式，有效地分配资源，最终实现企业的盈利目标。营销策略是企业取得成功的关键，是指导企业进行营销活动的行动指南。

2.市场调研和定位市场调研深入了解目标市场，收集消费者需求、竞争情况和行业趋势等信息。市场定位确定目标客户群体，分析竞争对手，找到差异化优势，建立品牌形象。

3.产品策略产品定位明确产品目标客户群。分析目标客户需求，确定产品差异化优势。产品设计产品外观设计，功能设计，用户体验设计。注重产品质量和安全性能。产品包装包装设计要吸引消费者眼球，方便运输，提高产品价值。产品定价根据市场竞争情况和产品价值制定合理价格。考虑成本，利润，和市场接受度。

4.价格策略成本加成定价法计算商品成本和利润，确定最终价格，适用于成本容易计算的商品。价值定价法根据产品的价值和市场需求，确定价格，适用于高品质、稀缺的商品。竞争定价法参考竞争对手的价格，制定价格策略，适用于竞争激烈的市场。心理定价法利用消费者的心理，制定价格策略，例如尾数定价、整数定价等。

5.渠道策略11.选择合适的渠道包括直销、经销、代理等，要根据产品特点、目标市场、竞争环境等因素选择合适的渠道。22.建立有效的渠道网络包括渠道成员的选择、激励机制、信息共享、冲突管理等，要建立起高效协作的渠道网络。33.优化渠道管理要对渠道成员进行管理和考核，定期评估渠道绩效，不断优化渠道结构和管理模式。44.渠道策略的创新要根据市场变化不断创新渠道策略，例如发展电商、移动支付、O2O等新模式。

6.促销策略促销策略通过各种手段吸引客户，提高产品销量。促销方法打折、赠品、优惠券、抽奖等。广告宣传通过广告、公关等提升品牌知名度。

第三章商务谈判技巧商务谈判是现代商业活动中不可或缺的一部分，有效掌握谈判技巧可以帮助企业达成更有利的合作，实现双赢局面。

谈判的基本概念定义谈判是指双方或多方通过协商，就共同关心的问题达成一致意见的过程，是实现双方利益最大化的重要手段。目标谈判的目标是达成共识，解决问题，实现利益最大化。谈判双方通过协商，找到一个双方都能接受的解决方案。

2.谈判的步骤和原则1准备阶段明确目标，收集信息，制定策略2开局阶段创造良好氛围，建立信任关系3议价阶段坚持原则，灵活策略，达成共识4收尾阶段确认协议，签署合同，建立合作关系商务谈判是达成共识的关键环节，需要遵循一定的步骤和原则，才能取得成功。谈判过程一般包含准备、开局、议价、收尾四个阶段，每个阶段都有其关键目标和策略。

3.谈判的策略和技巧谈判策略谈判策略是事先制定的行动计划，包括目标设定、信息收集、方案准备等。谈判技巧谈判技巧包括沟通技巧、引导技巧、说服技巧、妥协技巧等，旨在有效达成谈判目标。谈判力量了解谈判双方的力量对比，采取相