CMI 2025年B2B内容营销白皮书-解读版-致趣百川.docx

CMI2025年

B2B内容营销白皮书致趣解读版

行业基准、预算及趋势

更多中国本土化思考·

更多中国本土化思考·更多发展趋势洞察·更多数据挖掘总结

前言

对于营销人而言，最大的挑战是什么？是资源的缺乏。各位营销人

对于营销人而言，最大的挑战是什么？是资源的缺乏。

根据由TheMXGroup赞助，与MarketingProfs合作的《2025年B2B内容营销基准

根据由TheMXGroup赞助，与MarketingProfs合作的《2025年B2B内容营销基准、预算与趋势》报告中的数据显示，有980位受访者的回答偏向于“不满意”，并表示希望得到更多的支持。

更多什么支持呢？显而易见，是资源。当然，包括更多的人力、明确且清晰的方向与目标、技术，或还有更多的灵感。正如CMI首席战略顾问罗伯特·罗斯（Robert

更多什么支持呢？显而易见，是资源。

当然，包括更多的人力、明确且清晰的方向与目标、技术，或还有更多的灵感。

离开了这些，多数人便会感到自己的工作很乏味。然而，尽管许多人发现自己只是在原地踏步，仍然有一部分顶尖人才找到了突破的方法。他们已经掌握了如何了解受众需求、制作高

离开了这些，多数人便会感到自己的工作很乏味。

有多达58%的B2B营销人认为他们的内容策略仅仅是“一般有效”；有近一半的人表示他们的策略之所以举步维艰，主要是因为缺乏明确的目标；同时，仅有1/3的人表示他们在内容创作中有着可靠的模式。

有多达58%的B2B营销人认为他们的内容策略仅仅是“一般有效”；有近一半的人表示他们的策略之所以举步维艰，主要是因为缺乏明确的目标；同时，仅有1/3的人表示他们在内容创作中有着可靠的模式。

StephanieStahl

CMI总经理

目录

团队架构

?没有单独的内容营销团队/成员该怎么办？

内容策略的有效性内容营销的挑战

?创作具有指导性的内容具有一定挑战

?其他内容创作中的挑战

?B2B营销人在技术层面缺乏的基本能力

?优质人才有限，或难以充分发挥其潜力

?近一半的B2B营销人缺乏可靠的内容创作模式

?B2B营销人难以衡量内容的影响力

人工智能的应用趋势

?对准确性表示担忧的营销人不使用人工智能

?许多企业对AI停留在尝试阶段，未展开全面应用

?今年，更多的B2B营销人制定了AI使用指南

?AI指南覆盖的内容

?大多数人仍在使用免费的AI工具

?B2B营销人是否信任AI的产出

?AI产出的内容质量遭到质疑

?多数B2B营销人能够借助AI工具建立更高效的工作流程

?2025年，多数营销人将优先考虑基于AI的自动化

内容和营销目标成功因素

?顶尖营销人在做什么

?顶尖营销人的成功原因

B2B内容策略

?篇幅精简的文章是最常用的内容类型

?视频被评为最有效的内容形式

?绝大多数人会通过社交媒体与官博分发内容

?线下活动和网络研讨会是最受欢迎且有效的营销方式

?84%的营销人选择付费渠道；社交媒体广告位居榜首

目录

?有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销为付费渠道中的最佳渠道

社交媒体的应用

?哪些社交平台的使用率在提升？

?营销人对X的使用率下降

预算与支出趋势

?人工智能将成为2025年营销投入的新领域

?1/4的营销人认为其团队将在2025年扩大

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团队架构

*图片使用生成式人工智能工具生成

企业是否有为其内容计划投入充足的人力资源？当我们问B2B营销人是如何在其企业/组织中完成内容营销工作时，大多数人（76%）都表示他们有专门的内容营销团队或人员。同时，当组织架构越大，越有可能配置专门的资源。

但多数（54%）拥有专门内容营销团队或人员的公司表示，他们的团队规模比较小，通常由2到5人组成。

没有单独的内容营销团队/成员该怎么办？

不管你是否相信，24%的B2B受访者表示他们没有专门的内容营销团队或人员。当我们询问他们如何完成工作时，50%的受访者表示他们通常依赖于多个部门中的内容团队（如品牌或产品）；7%的人利用外部内容营销机构/供应商来完成工作，剩余43%的受访者则表示采用“其他方式”。

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