新闻学概论专业课件.pptx

第七章新闻媒介的性质;新闻媒介作为以传播新闻为主要内容的机构，和其他传播意识形态的机构、载体的区别？;新闻媒体的公共性要求媒体承担必要的社会责任，以公众的公共利益为优先目标，或者说，公共利益至上是新闻媒体的第一诉求。

新闻媒介是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构。;二、新闻媒介的特性;三、新闻媒介的个性;第二节新闻媒介的双重属性;三、确立新闻媒介双重属性，给新闻媒介带来的积极变化（了解）

1、?新闻媒介形成了积极竞争的态势。

2、新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新。

3、新闻媒介更加注重受众的反馈。

4、新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益，开源节流，发展壮大。

;四.?新的转变带来的新的问题:（了解）

1、为争取受众，传播低级庸俗格调低下的节目。

2、搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给企业。

3、在竞争中如何保持新闻媒介一定的品位，是我国新闻媒介需要解决的问题。

;第三节新闻媒介产品的商品性;二次售卖：指报纸既向读者出售新闻媒介内容，又向广告主出售广告版面。第一次销售中，将报纸卖给读者，读者购买的是信息，这一次销售的是信息的时效性，落脚点是发行量。第二次销售把读者卖给广告客户，广告客户购买的是读者的注意力，这一次销售的落脚点是广告量。;第四节中国新闻事业的基本性质和特点;习题;5．在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上，道义上的力量，而且还是一支强大的经济力量。（）

6．中国新闻事业的基本性质是：新闻事业既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。（）

7．新闻媒介的双重属性极大地激活解放了新闻媒介的生产力，给新闻媒介带来积极变化，对新闻事业也带来了一定的负面影响。（）;二、名词解释1．新闻媒介

2．新闻媒介的个性

三、简答题

1．新闻媒介的共同特点是什么？

2.简述中国特色的社会主义新闻体系。;第八章新闻事业的功能与效果;第二节新闻媒介的正效应与负效应;第三节新闻媒介的功能定位;3.?决定功能定位的因素:

从媒介内部讲——新闻媒介主持人所制??的方针以及从业人员的素质

从媒介外部讲——一个区域内媒介构成和受众的状况

;第四节新闻媒介的传播效果;第一阶段:早期的强效果理论（1940年以前）

观点:“魔弹论”或“靶子论”。即在二十世纪二三十年代，人们认为新闻媒介具有横扫一切、难以抵御的传播威力，而受众则处于被动挨打、不堪一击的地位。新闻媒介的宣传就是“魔弹”，而受众只是应声而倒的“靶子”。

;第二阶段:中期的弱效果理论（40~60年代）

观点:“最小效果论”或“无效果论”。新闻媒介所产生的效果是有限的，甚至是微弱的。

约瑟夫.克拉珀《大众传播效果》对有限效果模式的说明：

1?大众传播本来并不是对传播对象产生效果的一种必要和充分的因素，而是通过中介因素的影响来起作用。

2?这些因素向来只赋予大众传播以辅助的代理者的作用，而不是唯一的因素。;第三阶段:适度效果理论（70年代开始）

观点：

1、?应重视广大受众的利益需求，因为他们具有选择、分析、判断信息的能力。

2、?效果研究必须和社会各种因素联系起来。

;三、有代表性的理论;3、使用与满足理论

以“受众”为中心，以受众利用媒介的动机和目的是否满足来衡量媒介效果的理论。

4、两级传播理论

美国著名传播学者拉扎斯菲尔德及其同事在1940年伊里调查中的意外收获。

研究人员发现，那些接触传播媒介较多、热衷选举、关心政治问题的人能够在人际交流中对周围选民态度产生影响。这些人被称为“舆论领袖”。研究人员由此第一次提出了“二级传播”的假设:概念往往先从无线电广播和报刊流向舆论界的领导人，然后再从这些人流向人口中不那么活跃的部分。这种由“大众传播——舆论领袖——受众”构成的传播过程被称为“二级传播”。;5、议题设置理论

观点：（1）在当代社会，大众传媒参与了“社会现实的构建”，影响了人们头脑中对社会现实的构想。

（2）大众传媒从每日每时所发生的客观事实中挑选出极少数加以广泛传播，从而影响到受众对社会事务轻重缓急的考虑。

?（3）事件在大众传媒中出现的频率，是受众来一判断该事件重要性的主要依据。;6、创新扩散理论

四个阶段：知晓、劝服、决策、证实。

7、沉默的螺旋理论

沉默的螺旋理论阐述舆论形成过程。

8、文化霸权理论

9、新闻建构理论

新闻建构理论是从“拟态环境”概念中转化过来。

;第五节我国新闻媒体的作用和任务;三、我国新闻媒介的具体任务（简答）;一、判断

1．新闻媒介功能定位的基本排列组合有以下四种：信息+宣传+赢利型、信息+赢利型的新闻媒介、消闲+服务+赢利型、知识+赢利型。（）

2．我国新闻媒介的基本任务就是江泽民于1994年1