第二章 代表性直播电商平台分类及特点.docxVIP

义乌工商职业技术学院

教案（2020级）

2020/2021学年第二学期课程名称直播电商实务授课教师郭刚志

授课内容

第二章代表性直播电商平台分类及特点

授课班级

20电子商务2班、

9班（社招）

授课教室

雪峰楼B205

网络授课

授课课时

3课时

学情分析

知识基础：

学生为刚入学的新生，仅具备基础的阅读能力，无直播电商知识基础。

技能基础：

学生已具备分组讨论、沟通、小组协作的能力，能熟练操作各类软件，善于从多种渠道获取专业信息。

学习特点：

该班学生的学习主动性强，在教学活动实施过程中配合度高，任务完成效果较好。

教学目标

知识目标：

1.了解淘宝直播基本常识，熟悉淘宝流量分配的规律。

2.了解抖音直播基本常识，熟悉抖音流量分配的规律。

3.了解快手直播基本常识，熟悉快手流量分配的规律。

能力目标：

自学能力：学习提升直播平台流量的方法。

2.应用能力：提高直播平台提高播放量的方法。

3.总结能力：总结直播平台流量增加方法。

素质目标：

1.提高学生的创新意识和创业精神；

2.增强学生学习自信和主动性。

教学重难点

重点：

了解各个直播平台的基本常识

难点：

熟悉不同直播平台流量分配的规律

教学策略

采用的教学模式，具体的教学方法

本课程主要采用模块化教学方法，以各项不同的任务为驱动，组织学生进行分组合作学习，充分实现“做中教”、“做中学”，并借助多种信息化手段开展教学指导和实训，解决本次课的重难点。

具体教学方法：模块化教学法；任务驱动法；案例教学法

教学资源

职教云在线课程

教学实施

任务一（第1-3课时）

教学环节（时间）

教学内容

师生活动

设计意图

课程思政

一、模块引入（7分钟）

【视频】

薇娅在今年双十一预售期间的直播片段

2019年“双十一”，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过27亿元，这个数字已超过中国大多实体购物中心一整年的销售额。

今年的双十一预售，薇娅和李佳琦一晚上的带货销售额就有80亿了，今年的双11看起来更热闹了。

10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：双节棍。此次升级最大的变化是：不只在11月11日一天爆发，消费者可分两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波。

这意味着，今年双11比以往多了3天，消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

大家好，这节课是我们直播电商的第二节课，在课程开始前，我想先让大家观看一个小视频。

【提问互动】

现在，请大家思考以下的问题：

天猫设置“双节棍”的用意何在？

播放生活中真实的直播视频，拉近学生距离，吸引学生观看。

引导学生理解直播电商对经济增长的作用。

培养学生的独立思考能力。

二、输入

（10分钟）

2015年双11当天，阿里旗下各平台的总交易额达912亿元，移动端占比达68.67%；京东下单量超过3200万单，移动端下单量占比为74%。除了逐年增长的交易额外，我们看到仅仅2年移动端就成为了绝对的主力。

我们同年度横向来看，在2015年移动端成为支付主力的时候，直播行业发生了什么大事呢？

2014年斗鱼、虎牙、战旗、美拍相继成立。2015年龙珠、熊猫、映客、花椒、小咖秀等各类直播平台如雨后春笋般发布上线。

2016年，是直播在中国全面爆发的一年，迎合在线观众不同需求的各类直播APP纷纷冒出来。

借助着这些直播平台，网红行业也迎来了爆发的春天。圈内也发生了很多大事，比如Papi酱。在2016年度29岁的Papi酱是中国首个获得风险投资的病毒式网红明星。从1200万的投资、1.2亿元的估值，到2200万元的天价贴片广告，来自不知名的地方的她一夜爆红，短短几个月在社交媒体吸粉数百万，轰动中外。

电商圈网红，比如张大奕，雪梨等，比如各类淘女郎等。阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。

再眺望如火如荼的直播市场中，会发现唯独缺乏细分的电商直播。而淘宝早就有淘女郎类似的网红变现方式的探索，再结合2016年红人产业580亿元的产值规模，这才有了如今的淘宝直播。

教师讲解

由教师对淘宝直播的诞生进行展开讲解，使学生对该行业有大致的了解。

引导学生了解淘宝直播诞生的原因和背景。

培养学生的思考能力。

三、输出

（3分钟）

淘宝直播上线的日期在2016年3月，定在3月份开始上线试运营，也是有时间考量的。因为阿里在618年中大促之前是没什么能引起话题性的活动日的。而3月又是过完年来，各行业都刚开始进入工作状态的时间；又能和自带话题的直播完美的结合。

“330闪闪靓”淘宝直播盛典定