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市场营销学模拟题及答案

一、单选题（共45题，每题1分，共45分）

1.一般说来，消费者经由获得的信息最多。

A、个人来源

B、公共来源

C、商业来源

D、经验来源

正确答案：C

2.契约约束与能促使中间商达到生产者预期的绩效标准。

A、销售配额%%

B、佣金

C、提成

D、放宽信用条件%%

正确答案：A

3.一个国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础结构的状况对国际市场营销。

A、有相当关系

B、有密切关系

C、完全没有关系

D、无多大关系

正确答案：B

4.研究如何制定有效的服务，是从事服务业者的竞争取胜之道。

A、公约

B、营销策略

C、措施

D、办法

正确答案：B

5.影响购买材料和部件的最重要因素是——和供应商的可信度。

A、质量

B、品种

C、价格

D、规格

正确答案：C

6.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略称为。

A、控制定价策略

B、统一定价策略

C、多元定价策略

D、转移定价策略

正确答案：D

7.同质性较高的产品，宜采用（）。

A、产品专业化

B、差异性营销

C、无差异营销

D、市场专业化

正确答案：C

8.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。

A、大于

B、等于

C、小于

D、都不是

正确答案：A

9.促销工作的核心是。

A、寻找顾客

B、建立良好关系

C、出售商品

D、沟通信息

正确答案：D

10.在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用。

A、产品延伸策略

B、产品发明策略

C、品牌延伸策略

D、产品适应策略

正确答案：B

11.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是。

A、明星类

B、瘦狗类

C、奶牛类

D、问号类

正确答案：B

12.满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的。

A、组织形式

B、宗旨和责任

C、主要职能

D、营销观念

正确答案：B

13.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种。

A、事中测定法

B、事外测定法

C、事后测定法

D、事前测定法

正确答案：D

14.主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。

A、社会文化

B、政治法律

C、科学技术

D、自然资源

正确答案：A

15.战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的经营单位。

A、最大

B、一般

C、盈利

D、最小

正确答案：D

16.康佳电视中的“康佳”二字是。

A、都不是

B、招牌

C、品牌标志

D、品牌名称

正确答案：D

17.采用无差异性营销战略的最大优点是（）.

A、成本的经济性

B、市场适应性强

C、需求满足程度高

D、市场占有率高

正确答案：A

18.任何一个物流系统都必须考虑。

A、服务水平

B、成本

C、利润

D、A和B

正确答案：D

19.下面哪一个不是决定行业结构的因素（）?

A、进入与流动障碍

B、成本结构

C、社会变化

D、销售量及产品差异程度

正确答案：C

20.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。

A、市场累加法

B、购买力指数法

C、德尔菲法

D、连锁比率法

正确答案：B

21.在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为策略。

A、尾数定价

B、习惯定价

C、招徕定价

D、声望定价

正确答案：A

22.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。

A、可区分性

B、可赢利性

C、可衡量性

D、可实现性

正确答案：D

23.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。

A、统筹兼顾

B、市场细分

C、精心策划

D、综合平衡

正确答案：B

24.职能研究法属于的范畴。

A、系统研究法

B、历史研究法

C、管理研究法

D、传统研究法

正确答案：D

25.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。

A、强竞争者

B、近竞争者

C、“坏”竞争者

D、弱竞争者

正确答案：A

26.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是。

A、推销条件

B、推销品

C、推销员

D、推销对象

正确答案：A

27.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。

A、直接重购

B、新购

C、修正重购

D、重购

正确答案：B

28.结合盈利能力考虑，企业的市场份额（）。

A、存在最佳市场份额限度

B、不存在上限

C、以50％市场份额为限

D、越大越好

正确答案：A

29.如果企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由承担。

A、企业

B、顾客

C、承运人

D、保险公司

正确答案：B

30.企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用。

A、