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广告与消费者购买决策行为动因及购买意愿研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对广告与消费者购买决策行为动因及购买意愿的理解和应用能力，通过分析案例、解答问题等形式，评估学生对广告策略、消费者行为理论以及购买决策过程的认识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告的最终目的是什么？

A.提高产品知名度

B.促进消费者购买

C.增强品牌形象

D.提升企业市场份额

2.消费者购买决策过程中，哪个阶段是消费者开始考虑购买决策的关键？

A.信息收集

B.考虑评估

C.购买决策

D.事后评估

3.以下哪个因素不是影响消费者购买决策的内部因素？

A.个人经济状况

B.个性特征

C.社会文化背景

D.广告信息

4.以下哪种广告类型通常用于建立品牌形象？

A.信息广告

B.促销广告

C.情感广告

D.教育广告

5.以下哪个理论强调消费者在购买决策过程中会考虑产品、价格、地点和促销？

A.4P营销组合理论

B.5W广告法则

C.AIDA模型

D.PEST分析

6.消费者购买决策过程中，哪个阶段是消费者评估不同选项的阶段？

A.信息收集

B.考虑评估

C.购买决策

D.事后评估

7.以下哪个因素不是影响消费者购买决策的外部因素？

A.家庭影响

B.社会文化背景

C.个人经济状况

D.广告信息

8.以下哪种广告类型通常用于提高产品销量？

A.信息广告

B.促销广告

C.情感广告

D.教育广告

9.以下哪个理论认为消费者在购买决策过程中会经历五个阶段？

A.AIDA模型

B.4P营销组合理论

C.购买决策模型

D.PEST分析

10.消费者购买决策过程中，哪个阶段是消费者做出购买决策的阶段？

A.信息收集

B.考虑评估

C.购买决策

D.事后评估

（注：由于篇幅限制，此处仅展示10题，其余20题请按此格式继续列出。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些是广告对消费者购买决策行为产生影响的因素？

A.广告创意

B.广告频率

C.产品质量

D.价格优惠

E.媒介选择

2.消费者购买决策过程中的心理因素包括哪些？

A.动机

B.需求

C.个人价值观

D.社会文化

E.个人经济状况

3.以下哪些是影响消费者购买决策的营销因素？

A.产品特性

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.品牌形象

4.以下哪些是影响消费者购买决策的社会因素？

A.家庭

B.友谊群体

C.社会阶层

D.文化背景

E.政治环境

5.以下哪些是广告在购买决策过程中可能扮演的角色？

A.信息的提供者

B.情感的激发者

C.决策的辅助者

D.行动的引导者

E.品牌的塑造者

6.以下哪些是消费者在考虑评估阶段可能进行的活动？

A.比较不同品牌

B.获取产品信息

C.考虑个人需求和偏好

D.评估产品的性价比

E.决定购买或不购买

7.以下哪些是影响消费者购买决策的个性因素？

A.冲动性

B.责任感

C.稳定性

D.适应性

E.开放性

8.以下哪些是广告创意中常用的元素？

A.图像

B.文字

C.音乐

D.视频效果

E.色彩搭配

9.以下哪些是广告在促销策略中的常见形式？

A.折扣

B.优惠券

C.免费样品

D.赠品

E.积分奖励

10.以下哪些是影响消费者购买决策的信息来源？

A.朋友推荐

B.电视广告

C.网络有哪些信誉好的足球投注网站

D.品牌官网

E.顾客评价

11.以下哪些是广告在品牌形象塑造中的作用？

A.增强品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.强化品牌定位

D.增加品牌忠诚度

E.扩大品牌影响力

12.以下哪些是消费者在购买决策过程中可能面临的认知失调？

A.购买决策与预期不符

B.购买决策与个人价值观冲突

C.购买决策与周围人意见不一致

D.购买决策与现有产品或服务不符

E.购买决策与个人财务状况不符

13.以下哪些是影响消费者购买决策的情境因素？

A.购买场合

B.购买时间

C.购买环境

D.购买目的

E.购买预算

14.以下哪些是广告在信息收集阶段的作用？

A.提供产品信息

B.建立品牌认知

C.激发购买兴趣

D.传递促销信息

E.引导消费者行为

15.以下哪些是影响消费者购买决策的竞争因素？

A.竞品的价格

B.竞品的品牌形象

C.竞品的产品特性

D.竞品的广告策略

E.竞品的分