致趣百川：CMI 2025年B2B内容营销白皮书-解读版.pdf

CMI2025年

B2B内容营销白皮书

致趣解读版

行业基准、预算及趋势

*原报告版权归CMI及其相关合作伙伴所有，致趣百川仅做观点汉化搬运及解读，如有侵权可

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更多中国本土化思考·更多发展趋势洞察·更多数据挖掘总结

前言

各位营销人，你是否满意B2B内容营销的现状呢？对于营销人而言，最大的挑战是什么？是资源的缺乏。

那么，还有什么值得关注的呢？在CMI和MarketingProfs开展

根据由TheMXGroup赞助，与MarketingProfs合作的《2025这项调查的15年中，这些因素一直不断出现，局限着营销人的脚

年B2B内容营销基准、预算与趋势》报告中的数据显示，有980步。

位受访者的回答偏向于“不满意”，并表示希望得到更多的支持。

正如CMI首席战略顾问罗伯特·罗斯（RobertRose）在看过这

更多什么支持呢？显而易见，是资源。些研究结果后所说：今年的研究中最值得关注的事就是一切都是意

当然，包括更多的人力、明确且清晰的方向与目标、技术，或还有料之中。挫败感和机械式的维护与运营已成为B2B营销的现状。

更多的灵感。

然而，尽管许多人发现自己只是在原地踏步，仍然有一部分顶尖人

离开了这些，多数人便会感到自己的工作很乏味。才找到了突破的方法。他们已经掌握了如何了解受众需求、制作高

质量内容以及利用人工智能创建更高效工作流程的方法。

有多达58%的B2B营销人认为他们的内容策略仅仅是“一般有

效”；有近一半的人表示他们的策略之所以举步维艰，主要是因为让我们基于结果深入探讨，“平庸”和“卓越”的界限如何定义。

缺乏明确的目标；同时，仅有1/3的人表示他们在内容创作中有着（您可通过目录找到您感兴趣的内容，您也将在以下内容中找到罗

可靠的模式。伯特·罗斯（RobertRose）对该问题的建议）

StephanieStahl

CMI总经理

目录

团队架构•大多数人仍在使用免费的AI工具

•没有单独的内容营销团队/成员该怎么办？•B2B营销人是否信任AI的产出

内容策略的有效性•AI产出的内容质量遭到质疑

内容营销的挑战•多数B2B营销人能够借助AI工具建立更高效的工作流程

•创作具有指导性的内容具有一定挑战•2025年，多数营销人将优先考虑基于AI的自动化

•其他内容创作中的挑战内容和营销目标

•B2B营销人在技术层面缺乏的基本能力成功因素

•优质人才有限，或难以充分发挥其潜力•顶尖营销人在做什么

•近一半的B2B营销人缺乏可靠的内容创作模式•顶尖营销人的成功原因

•B2B营