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湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1品牌形象设计需求分析1
1.1企业背景1
1.2企业需求及分析1
1.2.1杏花楼企业文化1
1.2.2杏花楼市场现状分析2
1.3设计流程2
2项目方案设计定位2
2.1杏花楼视觉形象关键词2
2.2设计风格2
3杏花楼品牌形象视觉设计2
3.1杏花楼品牌形象核心设计3
3.1.1标志设计3
3.1.2标准字体5
3.1.3标准颜色6
3.1.4吉祥物6
3.2杏花楼品牌形象应用设计7
3.2.1店铺banner7
3.2.2品牌形象推广8
3.2.3APP图标8
3.2.4二维码9
3.2.5吉祥物表情包10
3.2.6名片11
3.2.7档案袋、文件袋12
3.2.8公共指示牌13
3.2.9包装塑料袋13
3.2.10包装纸袋14
I
湖南商务职业技术学院毕业设计
3.2.11包装纸盒15
3.2.12T恤16
3.2.13围裙18
3.2.14办公服装19
3.2.15帽子20
3.2.16工作证21
3.2.17司旗22
3.2.18会员卡23
3.2.19雨伞24
3.2.20交通工具24
3.2.21饮用杯25
3.2.22店铺灯箱26
3.2.23店铺招牌27
4总结28
参考资料29
II
湖南商务职业技术学院毕业设计
杏花楼品牌形象方案设计
1品牌形象设计需求分析
1.1企业背景
“民以食为天”，人们的生活离不开食物，离不开食品，因此食品业被称为“永
”
远的朝阳行业。随着当代社会的快速发展，食品行业在快速融入时代潮流。食
品服务、食品管理都在不断进行调整改革。
杏花楼是以餐饮、酒店和食品加工业为主的大型企业集团，汇集了中华美
“”
食之精华。成立于创建于清代咸丰元年，广东人胜仔开的甜品店，到如今颇
具规模，享誉申城的粤菜名家。由章太炎先生的题词：“蜜汁能消公路渴，河鱼
为解臣君愁”到汪道涵先生“群贤毕至”。杏花楼品牌崛起于20世纪初，独特的
配方，精良的工艺，品牌走俏，杏花楼的广式月饼制作技艺是上海市非物质文
化遗产。
近年来随着“国风”“国货”的热潮不断发展，人们对老国货和中华传统文化
的关注逐渐增高。属于百年老字号的杏花
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