中国建设银行嘉鑫固收类按日开放式理财产品营销方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1营销基本情况介绍1

1.1银行简介1

1.2产品基本情况1

2市场分析2

2.1环境风险分析2

2.2客户分析3

2.3竞争对手分析3

3产品简介4

3.1产品特点4

3.2产品收益率4

3.3产品风险5

3.4产品风险控制措施5

4营销方案设计6

4.1营销目标6

4.2营销对象6

4.3渠道策略6

4.4促销策略8

4.5营销活动组织8

4.6时间安排9

4.7经费预算10

5总结11

参考资料12

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中国建设银行嘉鑫固收类按日开放式理财产品营销

方案设计

1营销基本情况介绍

1.1银行简介

中国建设银行，作为由中央直接管理的大型国有商业银行，坐落于北京市

金融大街25号。中国建设银行拥有深厚的行业底蕴和稳健的经营策略，在金融

界享有崇高的声誉。中国建设银行的核心业务广泛涵盖企业银行业务，同时，

其金融服务领域也呈现多元化。其业务范围延伸至基金管理、融资租赁、信托

服务、人寿保险、金融保障等多个分支领域，并成功设立了相应的子公司。此

外，投资银行、期货交易以及养老金管理等业务亦是其重要的业务组成部分。

中国建设银行致力于为百姓安居乐业，建设美好生活提供“一揽子”解决方案，

为广大客户提供了全方面的金融服务。

总体来说，中国建设银行拥有较为庞大的客户群体，与国内众多经济战略

性行业的领军企业和龙头企业保持着紧密的银行业务合作关系。其营销网络覆

盖全国各大区域，形成了广泛而深入的业务布局。

1.2产品基本情况

中国建设银行嘉鑫固收类按日开放式理财产品（以下简称本产品）是一种

固定收益类、非保本浮动收益型的理财产品。本产品投资于现金类资产、货币

市场工具、货币基金、债券型基金、标准化固定收益类资产的投资比例不低于

80%。本产品的业绩比较基准为中国人民银行必威体育精装版公布的半年期整存整取定期存

款利率上浮2.3%，具体的收益率将视市场情况和产品运作情况做出相应调整。

此外，本产品按日开放，投资者可以随时申购或赎回，其本金和收益以人民币

计价，收益类型为非保本浮动收益。本产品的风险等级为R2，属于较低风险等

级。

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2市场分析

2.1环境风险分析

银行理财产品的风险构成多样，主要包括市场风险与宏观经济风险两大类

别。这两类风险共同构成了银行理财产品风险的主要框架。

市场风险的表现形式多元，主要涵盖经济周期风险、政策风险以及技术风

险等多个维度。这些风险因子相互交织，共同影响着市场运行的稳定性和可预

测性。

表1市场风险分析

经济经济周期的变化会对理财产品的投资收益造成冲击。例如，在经济景气

周期时，股票、债券等价格可能上涨，投资收益可能更高；而这些资产价格

风险可能会随着经济的下滑而有所下降，从而在投资方面遭受损失。

政府政策的变动可能直接作用于理财产品的投资领域和投资比例，产生

政策相应的限制或影响，最终对理财产品的收益造成波动。例如，当政府实

风险施紧缩货币政策时，货币市场利率可能上升，导致固定收益类理财产品

的收益率下降。

随着科技的日新月异，理财产品的投资领域不断得以拓展，然而这也伴

技术随着技术风险的增加。投资者在追求创新投资方式的同时，必须警惕技

风险术风险可能带来的潜在威胁，如技术漏洞、数据泄露等，对理财产品的

投资运作和收益产生不利影响。

利率风险和通货膨胀风险是理财市场环境中宏观风