微电影广告分析.pptx

——用情怀释产品;;微电影广告概述

;微电影广告概述

;微电影广告情感叙事的作用

;广告的艺术性，要求广告主在进行广告宣传时运用艺术手法去表述和传递信息，从而增强广告的宣传效果。电影的艺术性体现在拍摄技巧、布景、剪辑方式、服装等方面。微电影广告是二者艺术性的结合体，它具有完整的故事情节，通过语言、画面、音乐、拍摄手法等设计元素完美的组合，不仅能够抓住受众的注意力，还可以引起受众的情感共鸣，使受众在欣赏微电影广告的同时，于无声处感受品牌文化，间接对品牌产生好感。;品牌是无声的，它无法与受众交流，更无法让受众爱上它，因此品牌需要媒介来与受众沟通情感。而微电影广告作为一个有故事的媒介，为产品发声，使产品不仅满足消费者的使用价值需求，也满足消费者的精神价值需求。企业要想建立顾客的品牌忠诚度，必须拉近品牌与受众之间的关系。微电影广告就是通过情感诉求的方式拉近与消费者的距离，建立与受众沟通情感的桥梁，维系与受众的情感纽带。;如今产品同质化现象严重，受众很难一眼记住某个品牌，只有深入人心的瞬间才能被受众牢记。微电影广告营销注重挖掘与消费者心灵相通的情感并及加以表现，真正从内心打动消费者，进而培养消费者对其的忠诚度。微电影广告努力做到触及消费者内心，让消费者产生强烈的情感共鸣，达到与商品或品牌内心的沟通和灵魂的交流，将广告的生命力达到极致，最大限度促使消费者实现消费行为，提升企业的品牌形象与品牌的核心竞争优势。;案例分享

;以方太《一生的杰作》为例分析微电影广告情感叙事策略

;点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅的阐述您的观点。;方太《一生的杰作》为例分析;2、以爱为名，营造情感氛围

;3、潜移默化之间，传递主流价值观

;案例分享;点击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅的阐述您的观点。;苹果《老唱片》为例分析;2、呈现形式：“中国化+苹果公司风”

自2015年的《老唱片》这支广告开始，一直到2018年的??三分钟》，2019年的《一个桶》，苹果公司推出的贺岁广告更加本土化，但并没有消解苹果公司特有的风格。可以说，在呈现形式上达到了“中国化”与“苹果公司风”的结合，象征着中国传统文化的符号运用得很多。《老唱片》中的场景，具有年代感的独具中国味道的老弄堂、水仙花、纸糊的灯笼、鹦鹉都是中国化、本土化元素，当背景音乐的那首老唱片歌曲《永远的微笑》响起的时候，一秒钟就可以把观众带回民国时期的老上海。这首歌选取的苹果公司风也很有中国味道，独特并且有记忆性。;3、电影式叙事，故事为主，产品隐身

整个影片的叙事结构呈线性结构。线性结构模式的特征主要归纳为以事件线索的顺序发展为主导，以事件的因果关系为叙述动力，追求情节结构上的环环相扣和完整圆满的故事结局。微电影广告由于受时间限制，更要注意叙事情节的逻辑清晰性。在影片中，从女孩发现奶奶的试音唱片到偷偷地翻录制作最后呈现给奶奶，奶奶既惊喜又感动，整个故事情节按照时间推动，因果关系明确，情节紧凑，使受众在观看的时候清晰易懂，容易进入故事。

在广告中苹果的产品显性出现过几次，如最后出现的iPadmini、女孩制作翻录黑胶唱片时使用的苹果笔记本，但在整个故事的叙事上苹果的产品只是故事情节的附属品，片中始终以人物为显性拍摄对象。

苹果产品隐性地存在于故事中，完全与故事融合。如果没有最后苹果标识这个“尾题”出现，受众会以为这个是在春节期间播放的温情公益广告，广告故事的独立客观性，弱化了隐藏在广告中产品的诉求倾向。;4、忠实于苹果“重视用户体验”的品牌诉求

《老唱片》微电影广告属于苹果公司“开启一份新意”主题的一部分，在其官网上以《老唱片》为主要画面的页面下还展示了来自全球各地苹果使用者用苹果产品所创作的艺术作品，其中不乏一些艺术家的作品，同时显示创作该作品要使用到的苹果软件，鼓励受众使用苹果软件创作属于自己的作品。与此同时，苹果零售店的墙壁也换上了这些艺术作品，这个活动凸显了苹果一贯以来注重用户体验，而不是注重苹果产品本身。;微电影广告未来发展趋势;艺术与情感相融，诠释品牌文化内涵;结语

微电影广告绝非一个简单的商业噱头，其根植于微时代，立足于自媒体，以微传播之样态迎合受众的偏好，将品牌隐于视听盛宴之中，娱乐大众身心的同时，潜移默化地传递品牌内核。然而，微电影广告如何平衡艺术性和商业性，如何增加互动性和创意性，如何消除负面性和极端性，这些都是微电影广告要面对的问题。无论如何，微电影广告不会是昙花一现，而是一场自媒体时代广告传播与整合营销的生态变革。;Thanks.