上海迪士尼可行性研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

上海迪士尼可行性研究报告

一、项目概述

1.项目背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，休闲旅游市场逐渐成为消费热点。作为国际大都市的上海，具有得天独厚的地理位置和丰富的旅游资源，吸引了大量国内外游客。在这样的背景下，迪士尼乐园作为一种集娱乐、休闲、购物、餐饮于一体的综合性旅游项目，具有极大的市场潜力。上海迪士尼乐园的建设，将有助于推动上海市旅游产业的发展，提升城市形象，增加就业机会，带动相关产业链的发展。

(2)上海迪士尼乐园的建设也是响应国家关于发展文化产业的号召，推动文化与旅游产业深度融合的重要举措。迪士尼品牌作为全球知名的娱乐品牌，其独特的文化内涵和品牌影响力，对于提升我国文化软实力具有重要意义。此外，上海迪士尼乐园的建设还将对周边地区的经济发展产生积极影响，带动交通、餐饮、住宿等相关产业的发展，促进区域经济的协调发展。

(3)从国际经验来看，迪士尼乐园已经成为世界各大城市的重要文化地标和旅游目的地。例如，美国的迪士尼乐园、东京迪士尼乐园等，每年都吸引了大量游客，成为当地经济发展的重要支柱。在我国，深圳欢乐谷、北京环球影城等主题公园也取得了显著的成效。因此，上海迪士尼乐园的建设不仅能够满足市民和游客的休闲娱乐需求，还将为上海乃至全国的旅游业发展提供新的动力。

2.项目目标

(1)项目目标之一是打造一个世界级的主题公园，集娱乐、休闲、教育、文化于一体，为游客提供丰富多样的体验。通过引入迪士尼品牌的高品质娱乐内容，结合中国传统文化元素，打造具有国际影响力的旅游目的地，提升上海乃至全国的旅游形象。

(2)项目目标之二是促进上海旅游业的发展，增加旅游收入，扩大就业机会。通过迪士尼乐园的建设，吸引更多国内外游客，带动周边地区的餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，形成新的经济增长点，为上海市的经济繁荣做出贡献。

(3)项目目标之三是推动文化与旅游产业的深度融合，提升城市文化软实力。通过迪士尼乐园的文化传播，弘扬中华优秀传统文化，增强国民文化自信，同时促进国际文化交流，提升上海在国际舞台上的影响力，为我国文化产业发展树立典范。

3.项目意义

(1)项目建设对提升上海城市形象具有重要意义。上海迪士尼乐园作为全球知名品牌的代表，其落户上海将显著提升城市的国际知名度，增强上海作为国际大都市的文化魅力和旅游吸引力，为上海打造世界级旅游目的地奠定坚实基础。

(2)项目实施有助于推动上海市旅游产业的发展，优化产业结构。迪士尼乐园的建设将带动相关产业链的发展，包括酒店、餐饮、交通、零售等行业，形成新的经济增长点，为上海市的经济发展注入新的活力。

(3)项目对于促进区域协调发展、增加就业机会具有积极作用。迪士尼乐园的运营将直接和间接创造大量就业岗位，提高当地居民收入水平。同时，项目还将带动周边地区的基础设施建设，提升区域整体发展水平，实现区域经济的协调发展。

二、市场分析

1.目标市场分析

(1)目标市场分析首先聚焦于家庭游客群体。考虑到迪士尼乐园的娱乐和教育特性，家庭游客是主要目标市场。这包括有孩子的家庭、年轻夫妇以及单身游客，他们对于迪士尼的卡通形象和故事情节具有较高的兴趣，愿意为高质量的娱乐体验支付费用。

(2)其次，目标市场包括国内外游客。上海作为中国乃至亚洲的经济、文化中心，吸引了大量国际游客。迪士尼乐园的建设将进一步巩固上海在国际旅游市场的地位，吸引更多外国游客前来体验。同时，国内游客，尤其是长三角地区居民，也将成为重要的目标市场，他们对于迪士尼乐园的期待和兴趣较高。

(3)此外，目标市场还包括商务游客和年轻专业人士。商务游客在出差之余，可能会选择游览迪士尼乐园作为休闲活动。而年轻专业人士，尤其是那些对迪士尼品牌有特殊感情的年轻人，也构成了一个潜在的市场。这一群体通常具有较高的消费能力，对体验式消费有较高的需求。通过精准的市场定位和营销策略，可以吸引这一群体成为迪士尼乐园的忠实顾客。

2.竞争分析

(1)在竞争分析方面，上海迪士尼乐园面临着来自国内外主题公园的竞争。国内方面，如北京环球影城、深圳欢乐谷等大型主题公园，已经形成了较为成熟的运营模式和市场基础。这些公园在游客吸引力、品牌知名度和娱乐项目丰富度上与迪士尼乐园存在竞争关系。

(2)国际竞争方面，东京迪士尼乐园、香港迪士尼乐园等亚洲地区的迪士尼乐园，以及美国、欧洲等地的迪士尼乐园，都是上海迪士尼乐园的直接竞争对手。这些乐园在品牌影响力、主题公园设计和运营经验上具有优势，对上海迪士尼乐园的市场份额构成挑战。

(3)此外，随着旅游市场的不断发展和消费者需求的多样化，一些新兴的休闲旅游项目也在逐渐崛起，如海洋公园、科技馆等，它们在特定领域内提供了独特的体验，对迪士尼乐园的单一娱乐模式构成了一